--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________《市场营销学》期末试卷03——04年度工商、营销02级《市场营销学》期末试卷(八)名词解释(4*4=16)目标市场市场定位营销中介产品整体概念选择题(混选15*1=15)。() 、结构程序、企业政策和。() 3.、当产品处于时,市场竞争最为激烈。()、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )(1)理想业务(2)困难业务(3)冒险业务(4)成熟业务5、按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是( )(1)生理需要(2)安全需要(3)自我实现需要(4)社会需要6.、企业产品订价的最终目的是。()、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的的数量。() 、俘虏产品订价适合于的订价。()、是一种效果最好、费用最高的促销手段。()、影响消费者购买行为的个人因素主要有。()、生产资料分销渠道中最重要的类型是。()→批发商→→→代理商→→代理商→批发商→用户12、市场细分的概念是美国市场营销学家提出的。()···斯密13、企业研究产品生命周期的目的是为了。()、企业为产品扩大市场份额,可采用等营销策略。(),,,,,质量降低15、在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是。()、填空(20*=10)企业微观环境中竞争者的有、、、四种。市场细分的客观基础。基本促销策略是、两种。划分市场的依据。市场细分的标准、、、。促销的四大手段、、、。广告的四大媒体、、、。四、判断题(
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