秦皇岛形象策划案.doc

千年帝都燃情奥运--秦皇岛形象策划案工作小组:1to3目录:活动前期准备 4项目背景 4项目调研 4项目策划与实施 7公关策略总述 7公关目标: 7公关策划: 8活动描述简表: 9具体活动描述以及传播策略 10第一阶段:前期宣传阶段 10阶段目标: 10活动描述简表: 10活动细则: 11媒体选择以及整合传播: 12经费预算: 12第二阶段:预热阶段 12阶段目标: 12活动描述简表 13活动细则: 13媒体选择以及整合传播: 14经费预算: 14第三阶段:活动阶段 15总活动主题: 15阶段目标: 15活动描述简表: 15具体活动细则: 16活动一: 16活动二: 17活动三: 19备注: 20效果评估: 21附录: 22调查问卷: 22问卷一: 22问卷二: 24第一阶段:平面广告图示 26活动请柬图示: 26第三阶段:活动一赠品,明信片图示 27第三阶段:活动三心意卡图示 27活动前期准备项目背景北京成功承办2008年奥运会是国人跨世纪的梦想。举办奥运会,发展奥运经济,将在未来很长时期内对城市的现代化建设产生积极而深刻的影响。秦皇岛作为2008年奥运会足球赛事的举办地之一,成功办好此次足球赛将为城市的发展、城市形象的提升带来新的契机和良好的平台。秦皇岛,中国惟一以皇帝名号得名的城市,是著名的历史文化名城。秦皇、汉武,魏武、唐宗,都在此留下壮丽的历史一幕,毛泽东也两度前来纵笔挥毫壮丽诗篇。“往事越千年”,改革开放后,秦皇岛“换了人间”,开始了新的起跑,继1998年被评为中国优秀旅游城市之后又荣膺“中国旅游竞争力百强城市”的殊荣。根据北京奥组委的安排,秦皇岛赛区将举办9场至11场足球比赛,届时将有20多个者来秦皇岛。赛会期间,,。项目调研如何把秦皇岛“历史之城”、大气磅礴的魅力与奥运会、足球赛的气势融合是本次调研的重点。鉴于其他周边城市还有举办其他赛事,所以如何能走出一条与众不同的路线是关键所在。有利因素:秦皇岛丰富的历史、文化资源。秦始皇曾东游寻药驻跸得“秦皇岛”;汉武帝刘彻封禅泰山之后来到秦皇岛;曹操曾写下大气磅礴、流传千古的《观沧海》;唐太宗李世民也在秦皇岛留下了许多美丽的传说;毛泽东曾两次来到秦皇岛并写下了著名的诗篇《浪淘沙北戴河》。秦皇岛在国内较大的知名度。在我们随机抽样采访的数十名被采访者中,每个人对秦皇岛都有较好的印象。政府机构的大力支持。奥运会是当今世界最具价值的无形资产,不管是国家还是举办奥运会的城市,政府都以这次盛典为契机发展经济,提高城市形象。秦皇岛政府对这次活动给与了非常高的重视,自身也制定了很多公关活动和前期准备。秦皇岛比较发达的媒体资源。秦皇岛本土报纸有秦皇岛日报和秦皇岛晚报;秦皇岛电视台有新闻综合频道、社会生活频道、影视文艺和网络信息频道及秦皇岛广播电台。另外,燕赵都市报、河北卫视在秦皇岛也有很大的覆盖率和影响力。大众对奥运会的巨大热情和支持。我国能举行奥运会,是近百年来每个中国人的梦想,每个中国人都以这次奥运会而自豪。不利因素:同时举办足球比赛的还有上海、沈阳和天津,可能导致游客量的分流。青岛同时举办帆船比赛,香港举办马术项目。大型活动的复杂性和重要性。此次活动将有市领导人、运动员、贵宾、嘉宾参加,同时,参加现场报道、采访的媒体11家,记者近百人,群众上千人。所以协调组织场地布置、现场管理、礼仪服务、交通、安全、卫生、消防等多项事务。调查方法:(注:调查问卷见附录):对秦皇岛市的历史、文化、经济、人口作了文献调查与内容分析。通过调查,我们得知秦皇岛拥有“海、关、城、山、体”五大特色,包括北戴河、南戴河;天下第一关的山海关;位于万里长城东端起点的老龙头;国家森林公园长寿山等。秦皇岛是著名的历史文化名城,有丰富的文化资源、历史文化古迹和自然景色。历年来关于秦皇岛的诗词就高达200多首,秦皇岛浓厚的历史气息,独特的地理优势,吸引了许多诗人为其挥墨著诗,写下传世佳作。秦皇岛是全国首批14个沿海开放城市之一,是中国北方重要的对外贸易口岸,国务院批准的全国甲级旅游城市。该区域有海洋养殖、葡萄酒、旅游等有发展前景的综合性产业,是重要的农业经济区。截止2004年底,,属于中小规模城市。,。全市有汉、满、回、朝鲜、蒙古、壮等40个民族。人口构成较复杂。:对秦皇岛和全国其他了解秦皇岛的居民做了问卷调查。我们通过互联网,对秦皇岛本市居民和外市居民做了问卷调查。从他们口中,我们得知,大部分人对秦皇岛的感觉就是历史悠久、大气磅礴。在对外市居民做访谈的时候,被访问到的受众都知道秦皇岛这个城市,说明秦皇岛的知名度还是非常高的。而且所有被访谈的居民都表现出了对此次活动的浓厚兴趣。在媒体接触方面,TV-TV-5;网络方面秦皇岛市居民和外地居民经常登陆的是新浪、搜狐;1/3的上网人群中