市场营销学.docx

--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________市场营销学第一题、单项选择题(每题1分,5道题共5分) 1、与顾客建立长期合作关系是________的核心内容。A、关系营销B、绿色营销C、公共关系D、相互市场营销 2、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为________,并将这种情况称为相互市场营销。A、市场营销者B、相互市场营销者C、生产者D、推销者 3、市场营销管理的实质是________。A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理 4、对于负需求市场,营销管理的任务是________。A、改变市场营销B、刺激市场营销C、反市场营销D、维持市场营销 5、企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是()。A、产销联营B、前向一体化C、水平一体化D、后向一体化第二题、多项选择题(每题2分,5道题共10分) 1、市场营销与企业发展的关系表现在()A、市场营销是企业活动的中心B、市场营销关系着企业的生存与发展C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败D、国际市场营销是企业发展的必然要求E、市场营销能保证社会再生产的进行 2、市场营销对个人的影响表现在:学好市场营销,能使个人获得()A、更新的思维方式B、更佳的人际关系C、更高的工作技巧D、更好的处世心态E、更多的就业选择 3、市场营销管理哲学的核心是正确处理________之间的利益关系。A、企业B、供应商C、顾客D、中间商E、社会 4、市场营销观念的主要支柱包括________。A、目标市场B、顾客需求C、协调营销D、产品质量E、赢利性 5、短渠道的好处是A、产品上市速度快B、节省流通费用C、市场信息反馈快D、产品市场渗透能力强、覆盖面E、有利于杜绝假冒伪劣第三题、判断题(每题1分,5道题共5分) 1、营销管理的实质是需求管理。正确错误 2、构成顾客总成本之一的非货币成本,包括时间成本、精神成本和体力成本。正确错误 3、营销(管理)是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销,以创符合个人和组织目标的交换的一种过程。正确错误 4、市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动。正确错误 5、理解价值定价运用的关键是确定理解价值正确错误 《市场营销学》第02章在线测试剩余时间:46:02 答题须知:1、本卷满分20分。          2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷,否则无法记录本试卷的成绩。          3、在交卷之前,不要刷新本网页,否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题(每题1分,5道题共5分) 1、某业务单位市场增长率为15%,,该业务单位属于A、A类B、B类C、C类D、D类 2、企业市场营销管理过程的第一步是A、规定企业任务B、确定营销组合C、管理营销活动D、分析企业市场机会 3、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种,该公司采取的策略是A、一体化增长B、同心多角化C、复合多角化D、市场渗透 4、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的________经营单位。A、最大B、最小C、一般D、盈利 5、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的A、经营主线B、经营目标C、经营方针D、经济利益第二题、多项选择题(每题2分,5道题共10分) 1、4Ps理论中的4P是指()。A、产品(Product)B、价格(Price)C、渠道(Place)D、促销(Promotion)E、人(People) 2、大市场营销是在4P的基础上加上()。A、产品(Product)B、价格(Price)C、公共关系(PublicRelationship)D、(Promotion)E、(Power) 3、下列因素中,企业可控制的因素是()。A、产品B、政策C、价格D、地点E、销售促进 4、对问题类业务单位,适用的投资战略有()。A、拓展策略B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略E、渗透策略 5、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域,由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是________。A、"红色地带"B、"绿色地带"C、"黄色地带"D、"蓝色地带"E、"白色地带"第三题、判断题(每题1分,5道题共5分) 1、市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击正确错误 2、产品从生产者到消费者运动的环节越多,销售渠道越长正确错误 3、生产观念重点考虑生产多少产品正确错误 4、企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。正确错误 5、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略正确错误《市场营销学》第03章