--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________杀马特啤酒营销策划案营销策划案策划成员:Carina博士Jenny研究生喝杀马特啤酒寻真爱“荷尔蒙”目录一、内容提要••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••1二、杀马特啤酒国内市场营销环境分析••••••••••••••••••••1(一)情场用酒市场现状分析:..............................................................1(1)啤酒:..............................................................................................2(2)葡萄酒:..........................................................................................2(二)定位:...............................................................................................3(三)杀马特啤酒SWOT分析:...................................................5(四)情场用酒市场消费者分析:....................................................7(五)情场用酒市场竞争者分析:....................................................10三、营销策略提案••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••13产品策略...........................................................................................13(二)营销区域战略划分:....................................................................14(三)产品促销策略:................................................................................................................................................................................................................................................................................................................15(四)渠道策略..........................................................................................171、首先是发展超级渠道:...................................................................172、其次是区域代理渠道..........................................................................183、最后直销渠道.........................................................................................18四、产品创意设计策略:•••••••••••••••••••••••••••••••••••18五、媒介投放提案•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••20(一)媒体目标:......................................................................................20 (二)传播定位 .................................................
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