知识经济时代营销新领域——软件营销.doc

--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________知识经济时代营销新领域——软件营销知识经济时代营销新领域——软件营销中国流通经济<>李德明,陈训声著作摘要:信息产业和科技的发展,将在21世纪把全球带入知识经济的时代。计算机及软件产业的发展,拓展了人类认识世界和改造世界的能力,极大地提高了劳动生产率,推动生产力的高速发展。软件营销是伴随知识经济的发展而出现的营销新领域,软件商品的特殊属性,软件市场的特点,决定了软件营销上的特征及营销策略的侧重点论文内容:当代科技的加速度发展,信息和计算机的广泛应用,使人类社会正步入知识经济时代。虽然传统的以工业为支柱、以不断耗费资源为主要依托的经济形式给人类带来了空前的繁荣,但它终究是以环境恶化、资源减少为代价的。人类不可避免地要进入一个以高技术产业为支柱、以智力资源为首要依托的可持续发展的知识经济时代。电子计算机的广泛应用,大大促进了智力资源的开发和利用。而在知识经济的广阔天地中,市场营销原理也得到更广泛的运用,计算机软件营销就是伴随知识经济的发展而出现的营销新领域。一、知识经济与软件知识经济是以知识为基础的经济,是一种全新的基于最新科技和人类知识精华的经济形态,它把经济的发展建立在知识和信息的生产、分配和使用之上,它的出现是科技和经济共同发展的世界性趋势。在知识经济时代,经济的发展呈现着以下特征:可持续发展;资产投入无形化;各国各地区经济关联性增强;信息产业成为核心产业。当前,高技术产业从总体上看尚处于起步阶段,世界经济正处于知识经济的萌芽状态,全球正在为进入知识经济时代做准备。根据联合国有关组织的预测,到2030年左右,高技术产业化将在世界范围内全面实现,高技术产业将取代传统工业成为经济的支柱。到那时就可以说,人类进入了知识经济时代。在工业经济时代向知识经济时代的过渡中,计算机及软件产业得到飞速的发展。70年代中期,全世界仅有5万台计算机,,计算机已被广泛应用到包括高技术在内的各行各业之中。计算机的发展推动着知识经济时代更快到来,而知识经济时代的到来,又极大地促进了计算机产业的发展,拓展了计算机应用的深度和广度。计算机的运用依赖于各种软件,有什么样的软件,计算机就能实现什么样的功能。硬件与软件的结合,才是完整意义上的计算机。计算机软件是指为了运行、管理、维护和开发计算机所编制的各种程序的总和,它包括算法、程序、语言等内容。软件开发复杂,分类也相当繁杂。根据计算机类型的不同,软件可分成巨、大、中、小、微型计算机软件(本文我们主要针对用户群巨大、营销活动规范的PC软件)。根据软件用途的不同,软件又可分为辅助设计软件、工程软件、管理软件、开发工具、娱乐软件等。在实际工作中,往往只笼统地将软件划分为通用软件和专业软件。通用软件指平台,如Unix,Windows,Dos等,它是计算机基本软件配置,其功能是负责分配计算机内部资源和信息管理。专业软件决定了计算机的特殊功能,它只有安装在平台上才能正常工作。计算机软件已广泛作为商品在市场上出现。由于专业开发人员和厂商的软件产品界面优美、易于操作、功能强大、Bug少、占用硬件资源少,所以越来越多的用户采用购买软件的方式而不是自编软件。与一般实物商品比