谁为广告行业的隐形伤害买单.doc

--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________谁为广告行业的隐形伤害买单严打:电视购物广告的冬天说到电视购物,大家一定还记得那个被网友戏称为“金马影帝”的主持电视购物节目的侯总吧?! “我发誓100%的南非真钻,100%的瑞士机芯,我相信我说出价格,我们的电话肯定要被打爆的!你猜猜多少钱?只需要2980元噢,对2980元!男表女表一共只有66块,如果你错过了,那么我恭喜你,你买不到了……”阿里巧巧记得那个时候,只要打开电视,就一定能看到他声嘶力竭的叫卖声,在惊呼产品的价廉物美的同时,还会穿插用电钻钻手表之类的生动演示,我们姑且称之为“侯总模式”吧。在我的印象里,似乎从那个时候起,“侯总模式”似乎就成为电视购物广告的主流,而几乎每个电视购物广告中一定有一个台湾主持人。电视购物是直复营销的一种,更准确的说,电视购物更是一种直接反应广告,也有人叫做直效回应广告。企业可以不经过任何中间环节,通过手机短信、电话、电视、邮件、Email、产品目录、网络等手段直接到达消费者,所以也备受广告主喜爱。在电视购物领域,象七星购物、橡果国际、央视购物、湖南快乐购物、东方CJ等都是直接反应广告的高手。但是,电视购物发展至今,却发展到了无耻的地步。在许多西部电视台晚上10点以后就开始播放购物广告,在有的电视台电视购物广告收入甚至占它们全部广告收入的50%。不仅如此,虚假、暴利、甚至三无产品充斥着电视购物。戒烟、减肥、壮阳药品、手机、数码、珠宝首饰,收藏品等等。一款成本十几块钱的项链卖到几百元,几百块钱的手机卖到几千块,欺骗、诱导已经成了电视购物的基本功。而此时的媒体,为了自己的经济利益,也对此视而不见。近日,国家广电总局下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》,限制了无耻电视购物的蔓延。”侯总模式“被明令禁止! 自2010年1月1日起,所有电视购物短片广告作为广告管理,计入广告播出总量。这一规定避免了电视购物短片在个别电视台被当做电视节目管理的“擦边球”问题。《通知》指出,新闻、国际等专业频道和电视购物频道,不得播出电视购物短片广告;教育、少儿等专业频道不得播出不宜未成年人收看的电视购物短片广告;上星频道每天18时-24时,不得播出电视购物短片广告。而1-17点的受众和黄金时间段受众将有很大的不同,这对电视购物的目标市场受众范围产生很大的影响。在电视购物频道播出的居家购物节目,将作为广播电视节目进行管理。这意味着广播电视播出机构须严格遵守《广播电视管理条例》等行政法规和规章,加强对此类节目内容的审查把关,此类主持人必须依法持证上岗。《通知》还明确限定了严禁播出的电视购物短片广告和居家购