基于社会化媒体营销的品牌内容传播.pdf

中国科学技术大学硕士学位论文基于社会化媒体营销的品牌内容传播姓名:方冰申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:,品牌所处的媒体环境日益复杂,受众和消费者对品牌信息的娱乐化需求日益增加,社会化媒体营销和品牌内容传播正在逐渐成为企业进行品牌营销的选择。本文将品牌内容传播置于社会化媒体营销的环境中进行研究。在详细阐述了社会化媒体、社会化媒体营销和品牌内容的概念、使用现状和相关理论的基础上,构建了基于社会化媒体营销的品牌内容传播发展模型。本文还深入研究了发展模型中的六大要素以及要素之间的相互关系,这六个要素分别是企业、社会化媒体、社会化媒体营销、受众、社会化媒体用户和消费者。除此之外,本文还通过调研总结出了发展模型中的关键点,并对品牌内容传播、品牌接触点传播、意见领袖、议程设置以及效果评估这五个关键点进行了详细的研究和探讨。在论文的最后,根据发展模型在宏观和微观两个层面为企业提出了进行社会化媒体营销的策略并以TED大会的品牌内容传播案例对提出的策略进行了验证。关键字:,plicatedandaudienceandcustomers’entertainmentneedsforbrandinformationever-’,socialmediamarketingandbrandcontent,—:enterprise,socialmedia,socialmediamarketing,audience,,throughinvestigationandresearch,munication,brandtouchpoint,opinionleader,,basedonthedevelopingmodel,:SocialMedia,SocialMediaMarketing,munication,DevelopingModel,Strategy中国科学技术大学学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文,是本人在导师指导下进行研究工作所取得的成果。除己特别加以标注和致谓}的地方外,论文中不包含任何他人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对泰研究所做的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名:签字日期:中国科学技术大学学位论文授权使用声明作为申请学位的条件之一,学位论文著作权拥有者授权中国科学技术大学拥有学位论文的部分使用权,即:学校有权按有关规定向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅,可以将学位论文编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫摧等复制手段保存、汇编学位论文。本人提交的电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后也遵守此规定。口公开口保密(——年)作者签名:签字日期:导师签名:签字日期:、,目前对其的理论研究方兴未艾。从国外的研究情况来看,目前对社会化媒体的研究主要集中在对各种理论的综合以及概念的建构上,尚没有成型的结构分析或方法论对其进行研究。而国内对社会化媒体的研究仅局限于简单的介绍,仅有极少的相关研究文献。社会化媒体营销是基于社会化媒体的市场营销应用,目前国外对其的研究基本上集中在应用层面,主要是对企业应用的个案分析和针对业内人士进行的调查研究,除了少数针对社会化媒体营销的研讨会和研究机构发布的调研白皮书之外,尚未上升到理论的高度。而国内对于社会化媒体的营销几乎没有正式的研究文献,仅有的资料只是零星地见诸于一些