明湖荷花艺术节策划方案.doc

--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________明湖荷花艺术节策划方案济南是一个历史底蕴深厚的城市,其三大旅游景点更应该体现这一特色,趵突泉做得最好,千佛山次之,而明湖却渐渐失去了它的特色。区域旅游产业品牌竞争力是区域旅游产业的一种无形资产,是区域旅游产业竞争力的一个重要方面。缺乏特色,现有特色不突出,(与趵突泉和千佛山做比较)。文化展示方式老化。知名度在逐渐降低,宣传维护与文化创新没有跟上时代的发展,导致大明湖知名度在逐年下降,并逐渐被趵突泉和现代景观(泉城广场)所取代。对大明湖进行SWOT分析优势1、大明湖位于济南市区中心、旧城区北部,与趵突泉、千佛山并称济南三名胜。济南八景中,大明湖有三景:明湖泛舟、历下秋风、汇波晚照。大明湖是北方繁华都市的天然湖泊,大明湖的湖底是由不透水的火成岩组成。在北方,湖泊并不多见,而大明湖却位于济南市内,是天然形成的比较大型的湖泊,这对于北方来说,是比较罕见的。也正是因为它的罕见,在历史上有众多的文人雅士在此居住并留下遗迹,或者在此留有故事,被后人传为佳话。一方湖水养育了一方荷花,大明湖有丰富的荷花资源和以及因荷流传下来的故事传说(如夏雨荷与乾隆的缠绵爱情故事)。大明湖的存在,为北方打造了南方式的清幽淡雅,画舫穿行,小舟荡波,使北国江南成为事实。这种环境是文人学士聚集,谈文弄艺的好去处,因此,大明湖沉积了悠久的艺术文化,并且环境的清幽美丽,是人们享受内心平静的佳处。在现在社会,繁杂的工作与琐碎的生活往往会让人们身心疲惫,为了放松心情,寻找恬静与安然,就近旅游,大明湖是非常适合的选择。2、名胜古迹众多。大明湖一带历代建筑甚多,素有“一阁、三园、三楼、四祠、六岛、七桥、十亭”之说,所有建筑均建造精美,各具特色。其中最著名的有:海右古亭-历下亭、道教庙宇-北极阁、汇波楼、园中之园-铁公祠、小沧浪、济南第一标准庭院-遐园,此外,大明湖周围还有南丰祠堂,稼轩祠、月下亭、秋柳园、明昌钟亭等二十多处名胜景点。3、湖水盛产水产,特色口味成为一绝。大明湖园内明湖楼的饭菜讲究色、香、味、型和营养,以鲁菜系中济南菜的“历下风味”为主,尤擅长鱼的烹制,制做的全鱼宴令人叫绝。荷香村饭店位于铁公祠院内,为一古典式二层楼建筑。该店除烹制鲁菜系中的“历下风味”菜肴外,还擅长锅贴制作。其配料和加工技术均引进济南锅贴老店便宜坊,所制锅贴令游客一饱口福。此外,大明湖还有很多以湖中生产的水产为原料的特色风味。4、大明湖每年都与济南市旅游局、文化局、园林局等部门联合举办龙舟赛、春节文化庙会、荷花艺术节、庆五一和庆国庆游园会、民俗婚礼、荷灯会等丰富多彩的游园活动,许多活动已成为明湖传统节目和济南市旅游的品牌项目,富有传统民俗特色和文化气息,独具地方代表,深受游人的欢迎。荷香鱼、碧筒饮、水晶藕、锅塌鱼、冰糖莲子羹、香脆荷花瓣、糖酥鱼、拔丝莲子、奶汤蒲菜、荷叶鸡、雨荷茶等菜品、饮品都是大明湖的传统特色名吃,主要以湖里生产的鱼类、莲藕为原料,除日常供给外,还在每年一度的春节文化庙会和荷花艺术节期间进行集中展销,使游客大饱口福。劣势根据实地考察,我们对大明湖存在的问题有了比较详细地了解,具体归结为以下几点:1、无特色,如同普通公园,很多古建被现代包装成不伦不类的风格,并且可口可乐和百事可乐的广告充斥其中。附图:2、自然资源浪费,明湖湖面利用不充分,只做划船用,但真正去划的人却很少;附图3、院内多设收费点,盈利性表现太明显;附图(食品太贵:一根烤肠3元、特别景点收费才能进、使用道具须付钱、划船的费用也不低);4、历史遗迹较丰富,但是利用不合理,遗迹内部装修空洞无历史感。附图5、大明湖古朴典雅风格减淡,院内设计风格混淆。小结:大明湖虽然有着丰厚的历史底蕴,但现在并没有好好的利用,游大明湖公园就感觉与其他公园没什么区别,没有特色,门票还很贵,而现代广告充斥其中,同时大明湖也有很多活动(如龙舟赛、春节文化庙会、民俗婚礼等),但都没有打出品牌,只是在济南市小打小闹,缺乏影响力。机会1、北京奥运会。2008年8月8日开幕的北京奥运会,势必会为中国迎来大批外国游客,同时,国内游客也会在奥运期间涌入北京、天津、青岛等地,而济南恰好处于这几个城市的中心地带,并且作为一个重要的交通枢纽,汇集到北京的人流经过济南的可能性是非常大的,也就是说,北京奥运会期间,涌入济南的人流也会相应增多。2、山东全运会。第十一届全国运动会将于2009年10月11日在山东济南开幕。与奥运会同样,全运会势必会为济南带来不少的观光游客,对于发展济南的旅游业来说,这是一个契机,这个契机同样也适合于大明湖。威胁大明湖、趵突泉、千佛山并称济南三大名胜。这三个地方都有悠久的历史文化底蕴,而趵突泉和千佛山可