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漫工厂策划书策划人:XX学号:XX策划时间:X年X月X日目录引言 2一、策划的目的 3二、分析漫画市场的现状 3 3 4 4 4三、SWOT分析 4(Strength) 4(Weakness) 4(Opportunities) 5(Threats) 5四、营销目标 5五、营销战略 5六、营销组合策略 5 5 5 6 6七、行动方案 6 6八、策划方案控制 6(1)通常做法 6(2)应急计划 7九、结束语 7附录问卷 7引言随着人们动漫观念的改变,动漫品牌发展日益受到世界各国的普遍重视,动漫品牌整体发展呈现出良好的发展趋势。但是,中国动漫市场整体上发展滞缓,尤其是知名的特色品牌不多。本人接受漫工厂漫画工作室的委托,就2011年度的市场营销进行具体策划。本文从分析动漫品牌及其动漫衍生品牌着手,通过对动漫在中国市场上的发展存在的问题研究,以及与国外动漫大国相比较后存在的差异研究,针对以上问题积极寻求解决对策解决漫工厂发展存在的危机,从而扩大漫工厂品牌的市场份额。一、策划的目的漫画是一种艺术形式,是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画。一般运用变形、比拟、象征、暗示、影射的方法,构成幽默诙谐的画面或画面组,以取得讽刺或歌颂的效果。是一种具有强烈的讽刺性或幽默感的绘画。常采用夸张、比喻、象征等手法,讽刺、批评或歌颂某些人和事,具有较强的社会性。也有纯为娱乐的作品,娱乐性质的作品往往存在搞笑型和人物创造(设计一个作者所虚拟的世界与规则)两种。本策划书旨在弘扬中国漫画的漫画精神,与此同时我们也将漫工厂公司发展成为中国漫画事业的一大品牌。二、分析漫画市场的现状(1)中国漫画市场占有率情况表单位:%从表上我们可以看到,我们国家的漫画事业虽然这几年都保持着高速的发展,但是与日本和美国之间的差距还是相差很远的。同时,我们也看到了我们国家的漫画事业发展的良好前景。通过我们漫工厂对中国漫画阅读人群的调查,我们发现了这样一个现象,国内80%的漫画工作室都将漫画的阅读人群定为在青少年,而创作儿童漫画的漫画工作室却寥寥无几。目前越来越多的家长关注儿童读物,儿童漫画的市场前景良好。目前在我们国家儿童漫画市场的发展大致可以分成以下几个方面:一,儿童漫画的品种比较单一,很多漫画公司纯粹的为了商业性而去一昧的乱创作,缺少创新。二,儿童漫画的特点不明确,目前在中国漫画市场上,很多漫画都是模仿日本和欧美的风格,自身的特色并没有得到展现。三,儿童漫画的价格参差不齐,一些名作家的漫画价格奇高,而一些刚刚出名的漫画家或者漫画公司的作品却得不到市场的青睐,价格被打压的很低。漫工厂作为一个新兴的漫画工作室,与市场上一些闻名已久的漫画工作室相比,竞争力还相对较弱。在发展前景方面,漫工厂的最大的竞争对手就是尚美堂漫画工作室。在成立时间方面,尚美堂工作室成立于2001年,而漫工厂工作室是今年刚刚组建起来的。在市场占有率方面,尚美堂工作室如今在全国的漫画业界占有相当的地位,这样的市场占有率与市场影响力,漫工厂距之较远。漫工厂工作室成立之初便旨在建立与发展优秀的销售渠道,现在与多家动画公司签订了漫画作品出版合同。此外,漫工厂也致力与发展与各大报业的业务来往,漫工厂出品的各种作品也将在各大报纸连载出版,以满足儿童们的阅读需求。三、SWOT分析(Strength)(1)中国的漫画事业发展前景广