《广告词》教案1.doc

一、教学目的:,能写作简单的广告词。、广告的多样性和广告词写作的基本要求。二、教学设想:,从而提高阅读和写作广告词的水平。。三、教学内容与步骤:一、广告词的基础知识::广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式,对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播,从而有效影响公众,促成整体营销计划的活动。:经济广告已成为推销商品、宣传劳务的最有效方法,成为沟通生产者、经营者、消费者之间的桥梁,在传播信息,指导消费,刺激需求,密切产销关系,加速商品流通,推动企业竞争,促进经营管理,发展对外贸易以及丰富人民的物质、文化生活等方面,发挥了积极的作用。优秀的广告词应起的作用如下:①引起注意;②刺激需求;③维持印象;④促成购买。:广告宣传活动的实质性意图是影响公众的心理过程,而能否实现这个目标,主要在于广告创意是否抓住公众的心理特点和心理需要,能否切中公众关心点。⑴公众关心点的含义:所谓公众关心点,就是指公众基于某种具体要求而针对相关事件、相关活动所形成的关心焦点、关心重点。公众关心点的最高形态是"兴奋点""敏感点"。公众对于自己急需了解的内容,往往表现出强烈的兴趣,愿意付出极大的精力关注事件的进程动态。从某种角度来看,广告创意的过程,就表现为捕捉公众心理、分析公众需求、切中公众关心点的过程。⑵公众关心点的常见形态:公众在各式各样的需求心理支配下,可以产生很多种关心点,涉及到广告创意领域的关心点,主要有:①消费性关心点寻找公众消费关心点,一般可以从两方面入手:一是按照常规需求思维,分析推测公众基本消费趋势,找出大多数公众的热点;二是按照逆势推理法,打破常规,找出市场"空白点"。②兴趣性关心点一般而言,人们爱好什么,就会热情地关心什么,而对于不爱好、没有兴趣的东西,则不会予以关心。③情景性关心点所谓情景性关心点,是指人们处于特定环境氛围、特殊事件过程中,针对相关事件所形成的关心点。④新奇性关心点所谓新奇性关心点,是指现代人尤其是青少年,出于追求刺激而针对新奇性事物所形成的关心点。:①要实事求是,诚信无欺。②要有明确的诉求重点。应选取最能体现商品、劳务的功用、最能突出表现商品、劳务特殊个性的"核心点"来作为诉求重点。③要抓住顾客的消费心理要求。消费心理就是消费者的兴趣、需要、动机、情感、态度等心理因素。④语言文字要有感染力。通俗易懂,简洁明快。:一般包括标题、正文、随文,以及广告标语。①标题。它标明广告的主旨,又是区分不同广告内容的标志。从标题揭示内容的方式来看,可分为直接标题和间接标题;从标题的组合形式来看,有引题、正题、副题。直接标题,用简明文字表明广告的主要内容,使人一目了然。间接标题,不直接点明广告主旨,而用耐人寻味的词句来作标题,以诱人转读正文或看广告图片。引题用来说明信息意义或交代背景,正题用来点明广告的主要内容,副题是对正题内容的补充。②正文。正文是广告词的中心部分,它是广告的主旨和主要内容所在,包括广告主办单位和商品或劳务名称,商品的规格、花色、性能、功效,使用保养方式、出售方式、接洽方法等。撰写正文要注意:一是重点突出;二是简明易懂;三是有趣引人;四