百雀羚琥珀计划活动方案.ppt

跨越北纬30度●东方之美百雀羚2012下半年“琥珀计划”整合营销活动第一季结案报告活动背景北纬30°是一条神秘而又奇特的纬度,这个纬度上贯穿着中国的西藏、四川、重庆、湖北、安徽、浙江、湖南七个省份,该纬度上拥有优质的草本植物和水源,亦是中国草本文化和民间艺术最盛行的地区!百雀羚原材料采集基地,四川青城山也在这个神秘的纬度之上,优质的原材料,确保了百雀羚草本护肤品的品质。本次“北纬30°·琥珀计划”的活动目的在于传承与弘扬中国草本文化及民间艺术,我们从7个省份里各挑选出一种最具有代表性的草本植物,以该植物为配方开发出限量版面膜,再将该限量版产品在天猫、聚划算等平台进行全球首发!与此同时,我们会从每个省份里寻找民间艺术家,特别是那种手艺即将失传的民间艺术家,然后给他们拍微电影,用于全网传播,帮其发扬光大。另外,我们会与他们合作开发艺术品,用于产品售卖中的赠品,让更多人了解并一起保存这种民间艺术!活动背景活动主题主标题:跨越N30°的东方之美副标题:百雀羚东方之美之N30°琥珀计划主题诠释:百雀羚是一个拥有81年历史的经典国货品牌,就像琥珀一样,将中国的草本文化保存其中,并将之传承与发扬!“琥珀计划”是一次北纬30°的草本集萃之旅,是一项传承与发扬中国草本文化和民间艺术的浩大工程!通过虚实结合,传播品牌核心价值—传播优质草本护肤产品虚:琥珀寓意对于传播草本护肤理念的传承和保护。实:东方之美定制性产品和物料,让受众产生直接印象。突显天然理念。活动推广策略虚、实结合,立体化传播活动推广策略艺术效应微电影宣传北纬30度上非物质文化遗产的同时,吸引消费者关注活动。公益效应定制面膜,每售出1盒,将捐助1元,为中国民间艺术家建立民间艺术陈列馆。活动共8款面膜(7个省份北纬30°定制面膜+1个北纬30°通版面膜),首先开发3款(北纬30°通版面膜+四川面膜、浙江面膜)首发;当消费者集齐8款面膜,并通过微博、论坛、博客等形式晒出来,将有机会获得艺术家珍藏版艺术品。推广公关、广告齐上,公益助阵,全方位的将理念传递给消费者。活动目标帮助民间艺术家建立作品陈列室,并助其将作品汇编成册;创下4天1000万销售数据;通过公益活动,进一步确定百雀羚社会责任感的品牌形象;确定百雀羚草本护肤领域的权威;宣传天然草本的护肤理念。引起更多消费者对民间艺术的关注;活动回顾全网预热集中爆发活动亮点本次活动亮点(1)选取四川、浙江三位民间艺术家及其传承艺术吉伍伍各●彝族漆器第十六代传人,唯一女传人。吉伍伍各曾是弃儿,学艺之路也是困难重重。来之不易的读大学机会,她选择读彝文化专业。她在接受媒体采访时提到“漆艺和彝族文化都快被大家遗忘了,要坚持太难了,但我还是想把它传承下去。”陈强●九代单传的复兴希望陈强是南派木板年画的第九代传人,生长在年画世家,亲身领略到木板年画的艺术魅力,在传统艺术日渐式微的今天,他志愿重新雕刻在战争时期遗失的年画木板,完成他爷爷未完成的心愿。蓝仙兰●景宁最后一个会唱畲族山歌的家庭畲族山歌质朴淳良,是极少数被保留至今的民间传统艺术。蓝仙兰和她的小外孙女,是景宁最后一个会唱畲族山歌的家庭。本次活动亮点(2)通过宣传北纬30度上非物质文化遗产,吸引消费者关注,并引出活动主题。微电影:解读:1、微电影,取自身边民间的艺术,易于引起消费者共鸣。2、通过微电影引起消费者对民间艺术关注,引出草本概念,为“琥珀计划”预热。