"生命唯真,挚爱永存"----[泰坦尼克号]正版VCD中国市场推广公关案例主办单位:咨询单位:宣伟国际公关有限公司项目背景·[泰坦尼克号]这部世界电影史中堪称票房最成功的商业电影,以其耗资巨大的专业制作和感人至深的爱情故事,赢得了来自不同国家和不同年龄的人们的广泛喜爱.·[泰坦尼克号]电影在中国的放映同样获得了巨大成功,,盗版[泰坦尼克号]VCD成为最热门的收藏品.·在影片播出一年之后,特别是在盗版VCD充斥市场之时,宣伟中国成功地组织/策划了正版[泰坦尼克号]VCD上市的公关宣传活动,使第一批上市货品在24小时内全部售罄,,宣伟公司展开了一系列调查,以在充分了解市场的基础上,制定出行之有效的公关策略.·我们首先浏览了全国报章上有关[泰坦尼克号]电影的报导,预计消费者对[泰坦尼克号]的热情在电影放映后会有所削弱,,正值人们采购礼物的高峰期,使之成为人们送礼的最佳选择.·其次我们通过在各个市场的娱乐线新闻记者,考察了[泰坦尼克号]在当地市场的影响力,并最终将上海,这一全国商业和娱乐中心,定为此次全者来上海参加大型现场活动辐射全国,并在南京/大连和沈阳等中型城市安排了发放新闻稿.·我们还对盗版VCD市场进行了调查,比较了正版和盗版VCD之间价格的差异,了解到虽然推动消费者购买盗版VCD的主要原因是价格,但对于巨有收藏价值的影片来说,消费者也会考虑画质/,宣伟公关制定了相应的公关策略以重建起市场对[泰坦尼克号]的兴奋感,,,宣伟没有将宣传的重点放在理性的角度,而是偏重于传达正版VCD带给人们的情感价值,,[泰坦尼克号],使之成为记者争相报导的热点话题,[泰坦尼克号]电影的成功是商业的成功,[泰坦尼克号]的兴趣,,即无论你看到的,听到的还是吃到的,,并在真情/,,而正式活动是使[泰坦尼克号]·在发行活动的前两个星期,宣伟在上海举行了前期新闻分布会,请到了上海各界的主要媒体,并于当天在北京/广州等城市进行新闻发稿.·为了给到场的来宾一个真实的体验,我们安排了一个小型的时装表演,
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