宝马Mini广告策划书.doc

:..宝马广告策划书目录一、 广告作品总体介绍 1二、 市场分析 2三、 产品分析 5四、 目标消费者 6五' 广告分析 7六、广告效果 9Minicooper广告作品赏析报告一、广告作品总体介绍(-)广告作品名称:宝马Mini系列头脑风暴历史课篇(二) 广告发布媒介:互联网(三) 广告发布时间:2011年(四) 广告分类:商业性广告(五) 广告主情况简介:DTC(Diamo宝马minicooper凭借其独特的外观,灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻…族的青睐,而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息,更能让人感受到他的绅士风度。minicooper是不局限年龄和身份的高级微型车。Mini在国内翻译成“迷你”,意思是很小,很可爱,随着科技的进步,人们逐渐在追求着这样Mini的生活可以这样说,mini是一种时尚的生活,时尚的气息。Mini也是宝马旗下的一款车。1956年,欧洲汽油的供应紧张到了极点,英国政府开始强制执行燃油配额供给制度,这让BMC下定决心,开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师AlecIssigonis接受了这个课题。在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上,Issigonis画下了Mini的第一张草图。Mini的传奇故事在1959年8月26日正式开始。二、市场分析(1)企业经营情况分析Minicooper,曾经是时代的符号,潮流的象征;而在时光荏苒的多年以后,它就像蒙尘的宝石被重新发掘,基因获得了重组,品牌获得了重生。1994年,宝马收购罗孚集团后,六年后受困巨额亏损,宝马被迫卖出原属罗孚的原有轿车路虎品牌,却出人意料地留下了最”小”的品牌 minicooper,不仅如此,宝马决定加大投入,为minicooper设计全新的车型。自2000年minicooper经宝马重新设计、牛产、包装上市之后,全球的高端小型车市场就已经被之主导,在2001到2006短短五年的时间内,全球70多个国家共卖出了超过80万辆的mini车。如今精进后的minicooper更是在小型车行列中独占鳌头,遥遥领先于其他品牌,深受广大消费者的喜爱。如果说当年的mini是一位公主,漂亮而且魅力十足。那么现在,公主长大了,新mini已经变成了一位女王!(2)竞争市场分析激情的驾驶乐趣,自我的高享受品牌主张叛逆、青春、摇滚自由灵动,都好开、好停、(原本主张)市艺术好舒适自由,个性,青春(现代主张)品牌形象大嘴小精灵易近人而又不失个性节能环保塑造高端小车时尚先锋,意非凡产品定位中档小型汽车产品价格(万元〉——,————些实用性欠佳可利用空间小设计较老价格太高外形漂亮操控出色80%雪铁龙C1 103%制作人:张颖从这数据可以看出,minicooper在进口小型车行列中的人气是最高的,属于市场领导者的地位,具有很强的竞争优势。这与minicooper时尚的外观造型,动感前卫的设计有密切的关系,它大大迎合了如今众多时尚年轻消费者的口味。“我崇尚个性,汽车就是我的大玩具。对车得外观尤为重视,要求有动感、前卫的设计,车型要