宝洁佳洁士品牌营销推广优化方案———FITCLUB团队目录第1章 前言 关于宝洁 关于佳洁士 关于牙膏市场 营销思路 10第2章 市场分析 市场营销环境 一般环境分析 产业环境分析: 消费者市场 目标消费者分析 消费者行为分析 佳洁士产品分析 佳洁士概况和发展历程 佳洁士产品系列简介 竞争对手产品分析 中华牙膏 高露洁产品系列 机会威胁与问题分析 机会 威胁 25第3章 市场选择 市场细分 目标市场选择 市场定位 营销目标 33第4章 市场营销组合 产品策略 产品系列 产品价值优化策略 价格策略 定价目标 品牌定位 市场需求状况 竞争者价格 定价导向 定价策略 渠道策略 终端点优化策略 新渠道的开拓 其他辅助渠道 46第5章 营销创意 营销主题与广告投放 营销主题:“魅力笑容,绽放梦想” 广告投放 佳洁士广告策略优化 线下活动策划 促销策略 健康宣传 线上活动策划 活动概述 活动内容 69第6章 费用预算 费用预算 线下促销活动费用 线上营销活动费用 网络广告投放费用 媒体广告投放费用 促销活动效果预测 广告宣传效果预测 77第7章 风险分析及规避 项目技术风险 项目市场风险 80第8章 附件 客户调研问卷 佳洁士客户问卷调研报告 宝洁行业调研报告 83 图表目录图表11:2011年中国牙膏市场各品牌份额比例 10图表21:2010年第六次全国人口普查地区常住人口数据 13图表22:2006-2011年国家居民人均纯收入及增速 14图表23:波特五力模型 15图表24:校园与非校园消费者群体牙膏品牌选择 16图表25:消费者牙膏规格选择和使用时间分析 17图
宝洁佳洁士品牌营销推广优化方案 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
