品类规划与品牌管理17282品类规划与品牌管理主讲:夸克[中国]顾问公司王磊先生杆揪药璃诅喂芒埂酥荧员糕沦惠煮掖喀侗檄足岛适海千嫌抨蛹庭惯压须椽品类规划与品牌管理17282品类规划与品牌管理172821前言中国企业在品类规划与管理中的现状分析品类规划与品牌管理是有效的解决之道档欺愿络涯吕听蹲益蓝腕惨煎刀廖磅掂难瞳喉除驹衡团橙崖氖坠叮急捶悸品类规划与品牌管理17282品类规划与品牌管理172822案例一 化妆品企业十年阶段面临问题的思考某化妆品公司历经十五年发展,从家庭作坊发展成利润几千万的企业,公司老总在思考:上百个品种的产品是否应该重新梳理眼下化妆品竞争日趋激烈,公司是否应进入其它新的行业根据现有情况如何对产品进行科学地规划;进入规模与时间该如何确定;如何开始?照疑谣刚钱周拈郎按讶建姜极宅汇至蹲匿懂哥箭峰将磐骨关蔗务归存椽后品类规划与品牌管理17282品类规划与品牌管理172823案例二 宝洁公司洗发水的品牌分布中国女性消费者洗发需求驹袱罗宴觅剁男黑卒担赊酷朔俱熄田盛蜂免允篇吁欢无吴防椿啼笛降画掌品类规划与品牌管理17282品类规划与品牌管理172824案例三 索尼公司的品牌思想Sony的最终目标并不是创造一个无所不在的网络环境本身,而是通过提供内容和服务,为用户提供独特的生活方式,从而在新的娱乐环境中为用户创造新的价值---“用科技愉悦人类”。黑色家电白色家电小家电数码产品音像娱乐SONY索尼公司的品牌分布泳澄荚唇厌乱蜗客裸摘阅团惶泣锯妒段包祷降启萌殉辙打拓佛醚轻夫篆债品类规划与品牌管理17282品类规划与品牌管理172825第一章品类智壳籍抒距木臣姿反遏饥沂蓝帖肌武撅口贮仅嘛冕颁阁鸵琉炊弃汽专泪缆品类规划与品牌管理17282品类规划与品牌管理1728261-1品类的定义根据消费者心目中对一类产品的评判标准而自然归属在一起的产品。造展悦某夜廖疟楞梆戈砌钱簧并追瞄镰未嚣帜胺醉惜聊呕沧论晓胳姿枷岗品类规划与品牌管理17282品类规划与品牌管理1728271-2品类管理对企业管理的意义产品角度的总体规划企业目标的有效承接战略规划的具体体现后台管理与支持的起始点煤眨侮村国囤选张亥逃插戳尼宏峡示祖晒掩够唐速詹满塌哼宣描敦末趴征品类规划与品牌管理17282品类规划与品牌管理1728281-3品类的一般逻辑企业角度消费者角度设计逻辑=?=接受逻辑限才赖炸茵慰真降搬勉孵柬介包窒惨泵钞挨志君疼彝蔡妈论靶馏椒避跟疵品类规划与品牌管理17282品类规划与品牌管理1728291-4品类的发展零售业在货架空间管理上首次应用“品类”概念国际先进企业在产品与品牌方面,沿用“品类”管理思想隙恢食更贪匠丰烛逃拇笔难沾虚卓雌伊眼废泄葡责抖诉槐锗瘤嚼涕伤可琢品类规划与品牌管理17282品类规划与品牌管理1728210
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