某品牌管理分析.doc

目录第一部分A品牌定位 4一、品牌定位点 4二、品牌内涵阐释 5三、品牌核心价值 6四、品牌愿景 8第二部分A企业品牌目标 9一、总体目标 9二、目标分解 9全员品牌意识 9品牌实施维护 10品牌传播推广 11品牌延伸 11第三部分品牌管理体系 12一、品牌元素系统 12二、品牌要求 13三、品牌管理组织 14决策机构 14管理机构 14执行运作机构 15品牌管理组织的变更 15四、品牌管理制度 17品牌战略 17品牌推广策略 17产品设计定义 17产品设计的责任者 18产品设计决策 18产品设计的控制 18产品设计信息管理 19渠道定义 19渠道分类 19渠道管理责任者 20渠道管理的决策 20渠道管理计划 21渠道管理执行与控制 21渠道信息管理 22广告定义 22广告分类 22广告活动责任者 23广告的决策 23广告计划 23广告执行与控制 25广告信息管理 27公共关系定义 27公共关系分类 27公共关系责任者 28公共关系的决策 28公共关系计划 29公共关系的执行与控制 30公共关系信息管理 31售后服务定义 31售后服务责任者 32售后服务的决策 32售后服务计划 32售后服务的执行与控制 33售后服务信息管理 33品牌溢价定义 34价格责任者 34价格的决策 34价格的执行与控制 34价格信息管理 35第一部分A品牌定位一、品牌定位点根据核心产品皮鞋的产品品质特征、目标消费者需求和市场竞争环境,A品牌明确了舒适的定位点。,A最出色的是舒适。消费者最认同的A皮鞋品质特征也是舒适。-3000元/月,年龄26-50之间的消费群体,理由如下:皮鞋消费量大;A价位适合;品牌培育和维护相对容易;A舒适的品质特征是他们的关键需求。,二级市场指地级城市,三级市场指县级城市及以下的地区。A皮鞋是二三级市场的实力品牌,其主要竞争对手是B和C。B和C都是靠营销起家,他们的产品生产积累(工艺、质量等)远不及A,A占有先机;B和C大量的产品外加工政策无法保证高度一致的产品特征。我们有理由相信,竞争对手如果不改变经营策略,短期内是无法模仿A的产品特征的。因此,舒适是A皮鞋独特的品质特征。二、,解除双足的疲劳和不适,有利于身体健康;美观的鞋款和精选的材质,体现消费者的个人品位,为他人带来视觉享受;A皮鞋从身心两个方面为消费者提供功能效用。,是A品牌深切关注的重点。皮鞋作为一种快速消费品,体现了使用者的消费价值观。A皮鞋,为消费者提供始终如一的舒适体验。,是公司目前所有业务成就的根本。A内涵定义为一种舒适的中高档品牌,以满足公司现在和未来的发展需要。舒适:A品牌的定位点中高档:A皮鞋的目标消费群属性三、,打造皮鞋舒适标准:鞋款的舒适,体现了消费者的个人品位;美感的舒适,为他人带来视觉享受;材质的舒适,双手触摸鞋面的感觉;鞋型的舒适,解除双足的疲劳和不适;健康的舒适,源于良好的透气性能。,而是要传递消费者需要的核心价值。舒适的标准是对舒适品牌的深化,它能使舒适的品牌理念深入人心,真正满足消费者的价值需求。四、,利用A品牌延伸,带动服饰系列产品成长,发展A舒适系列产品。,即把舒适的定位作为品牌延伸产品选择的标准。 A品牌传播推广首先应该基于实力最强的皮鞋产品来进行,为了保证皮鞋产品最大限度地享有企业资源,原则上不应发展其他产品。对于A集团正在经营的其他产品线,需要进行品牌一致