旅游营销策划方案.doc

目录(Appendix):1清远的历史概况-------------------------------------------------5清远的历史---------------------------------------------------5清远的名称来源-----------------------------------------------5旧时期的清远-------------------------------------------------6新中国时期的清远---------------------------------------------62清远旅游业的经营现状------------------------------------------7清远旅游业的概况---------------------------------------------7清远旅游业的自然资源-----------------------------------------7清远旅游业的发展概况-----------------------------------------103清远旅游业内部与外部环境分析----------------------------------11清远的宏观环境-----------------------------------------------11清远的地理环境---------------------------------------------11清远的政治法律环境-----------------------------------------12清远的人口环境---------------------------------------------12清远的经济环境---------------------------------------------13清远的社会文化环境-----------------------------------------14清远的微观环境-----------------------------------------------14清远旅游业的发展现状----------------------------------------14清远旅游业的企业顾客----------------------------------------15清远旅游业的社会公众----------------------------------------16清远旅游业的竞争者------------------------------------------19行业竞争态势分析---------------------------------------------20PEST分析--------------------------------------------------22SWOT分析-------------------------------------------------244清远旅游业的营销战略------------------------------------------24STP营销理论分析---------------------------------------------25STP理论的定义与发展---------------------------------------25STP营销实证分析-------------------------------------------255清远旅游业的市场营销组合策略----------------------------------274P营销策略分析----------------------------------------------27产品营销策略-----------------------------------------------27价格营销策略-----------------------------------------------28渠道营销策略-----------------------------------------------28促销策略---------------------------------------------------284C营销理论分析----------------------------------------------30Customer(顾客)--------------------------------------------30Cost(成本)------------------