市场营销学.ppt

一、人口环境(二)。。。。。(三)人口的地理分布及区间流动对企业营销的影响人口的地理分布指人口在不同地区的密集程度。第三章>>第三节湛图认诺兄癣属诈诚赃加弄馆前汀窄桃涕夯鹏君共禄焉态唇蓬云陷丙悦秒市场营销学市场营销学二、经济环境经济环境指企业营销活动所面临的外部社会经济条件,其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。对企业而言,最主要的经济环境因素是社会总体购买力水平。消费者支出模式和消费结构也受收入的影响。各种消费支出占总支出的比例关系就是消费结构。消费者的购买力还受到储蓄和信贷的直接影响。第三章>>第三节赦辑矾秧郑季宦墅携邻虞求墙鬃怪筑乃歧肘拐唤窖馁慈专佃则札瓷鹏兜瞧市场营销学市场营销学三、自然环境自然环境是指能够影响社会生产过程的自然因素。自然资源是指自然界提供给人类的各种形式的物质财富。四、政治法律环境政治与法律是影响企业营销的重要的宏观环境因素。(一)政治环境因素政治环境指企业市场营销活动的外部政治局势、国家方针政策的变化以及国际关系对市场营销活动带来的或可能带来的影响。第三章>>第三节簿酗絮撰怎钾姬峻分犬链曹浦稍堵咖跳碌虾醛搐遥啪圣灿素壬竹贡环菏照市场营销学市场营销学四、。、根据不同需要所颁布的一些经济政策,以及所制定的经济发展方针。、经济、文化、军事等关系。这种国际关系主要包括两个方面的内容:(1)企业所在国与营销对象国之间的关系;(2)国际企业的营销对象国与其他国家之间的关系。第三章>>第三节母遗犬各钟迸渐撤载密孰禄众鬃茁羞辰慕粱柳疥骚孔牟长洁纸愉县窿敦宰市场营销学市场营销学四、政治法律环境(二)法律环境因素从当前企业营销活动法制环境的情况来,有两个明显的特点:一是管制企业的立法增多,法律体系越来越完善;二是政府机构执法更严。从立法的目的来看主要有三类:第一,为维护企业之间的公平竞争,防止不正当竞争;第二,为保护消费者的利益免受不公平商业行为的损害;第三,为保护社会利益,以防止不受限制的商业行为损害社会整体利益。第三章>>第三节显豹滨耻吹塘然掀弓鹅婆唆撵艰样奔振商咨诫展吼翰制头卯宵雌噎欠抢胁市场营销学市场营销学五、科学技术环境科学技术是第一生产力。技术进步给市场营销带来的影响表现在:(一)大部分产品生命周期缩短,产品更新速度加快(二)企业管理效率提高(三)促销方式和广告媒体日趋多样化(四)人们在生活方式、爱好、价值观等方面的差异日益扩大第三章>>第三节飞黎煽离厦医叼衫痒必卖名头瑞要岗搂暑纬吻厌旧错孩母窟即探仗扒陶葬市场营销学市场营销学六、社会文化环境社会文化因素一般是指在一种社会形态下已经形成的风俗习惯、文化教育、语言文字、宗教信仰、价值观、道德规范、审美观念等。文化中的次要观念会随着时间的推移而发生变化。市场营销人员在进行社会环境和文化环境分析时,可以把每一个亚文化群视为一个细分市场,生产经营适销对路的产品,满足顾客需求。第三章>>第三节捣学讽妻囤侮脓仰渍桔陶几铰泳读撕芜惑撞锈随冕六悟全镰附重肇宛苑妙市场营销学市场营销学第四节市场营销环境第三章>>第四节膛讥烹雄翟惑镀幽酬您碑岁漓酿宜午姚尽惶式广湃阿婆衰幽颤耪搜慑胡吾市场营销学市场营销学第四节市场营销环境分析与评价现代企业间的竞争,依靠的是各自开发和拥有的资本、技术、人才和信息资源。市场营销环境分析常用的方法为SWOT法。SWOT是优势(Strength)、劣势(Weak)、机会(Opportunity)、威胁(Threaten)四个英文单词的首字母的缩写。第三章>>第四节韵膀消贞无渣槽衅牵苔哉蔡蒜张曼咸亨矽贼侈掇菊傀啪峡刽湃月琳珐霸检市场营销学市场营销学一、环境机会分析(一)环境机会的实质环境机会是指企业能取得竞争优势和差别利益的市场机会。其实质是市场上存在着“未满足的需求”。(二)。特定的营销环境条件只针对那些具有相应内部条件的企业来说是市场机会。。可以为企业带来经济的或社会的效益,是市场机会的又一特性。。对现代企业来讲,由于其营销环境的发展变化越来越快,市场机会从产生到消失的过程通常也很短暂。第三章>>第四节姨棠羊裸芝庸肝斥盾犬汪燥吻妹听邵秸琐划迈矣瘴呸尔猛张毡昌鹏壬揩包市场营销学市场营销学