公益广告、商业广告与文化广告平面广告案例分析报告班级:视觉传达《一》班姓名:王周学号:课题:广告招贴公益广告表现方式:这副公益广告具有社会的效益性,其主题内容存在深厚的社会基础,地球变暖使人类面临严峻的生存危机,它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式,鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。运用黑色背景的表现力,增强广告的注目效果。广告祈求的对象是最广泛的人类,是一种面向全世界公众的信息传播方式。地球变暖的公益广告深入人心,其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。 构成要素:这幅广告的插图以人的手,燃烧中的地球为中心,英文广告语配合插图居于醒目的位置。广告以黑色为背景,广阔的视觉效果。设计版权,名称等居于广告下方。公益广告 表现方式: 这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告,海洋生物种类里。由于海洋被重金属、垃圾、油污等。然而加上过度的捕捞,这样的海洋生物你们敢吃吗?。过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。广告插画很厉害,用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形,营造了一种气氛和声势,这种创意非常优秀的执行。广告具有很强的现实性,充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。视觉效果也易于 引起人类的共鸣 。 构成要素: 广告上方以海洋生物的部分身体以及现代化的金属物件为主要插图, 中间正文以“标语”的形式为主要内容。正文中插入了”世界自然基金会”的标志等,蓝色海洋的颜色为画面背景, 这些要素够成了整副公益广告的主题。商业广告表现手法:这是个日本Toyo公司的轮胎广告,画面直接开门见山,这种手法直接将产品推销向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。构成要素:这个广告插画直接突出轮胎的特征和他的使用行,以轮胎和雪山来烘托出这个广告的意图,左边还有雪花的印记足以体现出产品的特殊性能,右上角附带有Toyo公司的广告语,深黑色为背景颜色,这些要素够成了商业广告的要素。商业广告表现手法:通过联想,人们在审
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