CIS识别系统.doc

CIS识别系统                CI的历史轨迹 CI思想起源于本世纪50年代的美国,当时美国等西方国家工业和工商业蓬勃发展、国际自由贸易市场竞争日趋激烈,继而一些发展中国家也加入这种竞争行列,大家千方百计推动科技进步以及科技成果向商品生产的加速转化,使生产力迅速提高,社会商品总量增大和更加丰富多彩,刺激了消费市场。这时的消费者,一般说来不满足于以往物美价廉的追求,逐步往服务性消费和商品自身及附加值的追求转变。这种趋势迫使商品生产者和商品经营者在提供优质商品的同时。还要在市场开发、产品开发、促销及售后服务方面等开辟新的经营之道。另外,由于市场竞争而诱导企业内部经营范围的变更、机构的改组、兼并与被兼并等,都需要寻求一种新的方法来强化企业的存在价值,增进员工的向心力,为开拓市场和追求最大的经济效益发挥每个员工的作用。在上述的新情况下,一些大型企业开始从传统的产品广告中超脱出来,尝试策划更全面更长远的企业市场攻势。50年代初,美国IBM公司总裁小沃森敏锐地觉察到开展企业存在价值的心理攻势是拯救企业、开拓市场的灵丹妙药。他特意聘请了当时名气很大的设计师艾略特·诺伊斯为设计顾问,对IBM企业形象作一次全盘规划。这位设计师借鉴了历史上统一识别的经验,为IBM公司设计了一套系统的新颖独特的企业形象识别符号,并撰写了一篇企业形象视觉传播的专题论文。其中提出:“经由重复不断地出现的统一识别符号,将可获得以乘积相统计的数学效果”                     IBM公司率先此举,引起了企业界广泛注意,接着不少公司仿效IBM公司的做法,使企业形象策略很快扩展了。日本企业界从60年代末期开始导入这种后来被简称为CI的战略。日本理论家中西元男发表了《经营策略的设计统合》著作,首次较完整地提出了CI概念,奠定了企业形象识别系统的理论框架。现在人们所共识的CI内容,是由3个子系统构成,其名称分别为理念识别MI(MindIdentity)、行为识别BI(BehaVIOUrIdentity)和视觉识别VI(VisionIdentity)。CI基本特点主要在独特的识别性和同一的系统性两方面。独特的识别性强调有别于其他企业的个性和存在价值;同一的系统性强调特质环境、时空环境和信息环境在视觉识别上的同一性。 CIS的战略逐步形成,增强了企业活力,提高了企业在社会生活中的地位,同时也改善了整个社会的文化环境,是企业文化进步的象征,也是企业对社会整体利益的还原。CI在当今经营中的必要性,不仅在于企业形式的更新,更重要的是体现了社会从物质价值观向精神文化价值观的转变。人们开始脱离单纯的物质追求,在价值取向方面,偏重于把商品文化化、心灵化,追求商品的附加价值,这推动了整个故名射物质文明向着更高的目标迈进。 CI产生和发展如其他事务一样有其特定的历史渊源和条件。CI的发生、形成可分为3个阶段。本世纪30一50年代为萌芽期,50-70年代为成长期,70年代至今为成熟期。相应为3个时代的历史背景是:二次大战前的工业**时期;二次大战后的世界经济复苏时期和70年代以来的新产业**时期,这3个不同的历史环境,便是CI产生形成的背景。