行业营销论文凌旭.doc

行业营销论文凌旭.doc:..£念MHib4^(行业营销)题目:家电行业分析系部:经贸管理系专业:市场营销班级:市场营销13-2学号:120404121学生姓名:凌旭分数:二O—五年十二月目录一、家电行业环境分析 错误!未定义书签。1、人口环境 32、经济环境 33^技术环境 34、法律政策 3二、家电行业SOWT分析 41、优势分析 42、 劣势分析 43、 威胁分析 44、机会分析 5三、家电企业未来发展前景 5家电行业环境分析人口环境我差距也很大,导致家电市场的密集度和发展程度参差不齐,从一定程度上也不利于家电行业的均衡持久发展。经济环境随着中国加入WTO,为木国家电企业开拓国际市场提供了广阔天地。加入WTO意味着大家可以在一个公平互利的竞争环境屮发展,这对我国家电企业的出口将是一个巨大的推动。正像康佳集I才I总经理陈伟荣所说“中国加入WTO有利于拆除国外对我国出口产品的贸易壁垒,同时,电了乜头在中国市场也不会再有什么更加优惠的政策了,这更有利于我们在国内市场的竞争技术环境家电产品随着高新技术的不断应用,其数字技术、模糊技术、信息技术的不断导入,使产品的更新换代不断加快,将满足不同阶层和家庭的消费需求,为家电市场创造新的消费领域导入新的消费理念,形成新的消费热点。但我国家电企业普遍存在着缺乏拥有自主知识产权的核心技术,产业升级滞后的问题,在技术开发上与口木、欧美发达国家相比仍有很大羌距,这也成为我国家电行业发展的瓶颈。法律政策从1998年开始,我国相继出台了一系列扩大内需的消费政策,包插家电在内的耐用消费品已被列入银行创办的个人消费信贷新品利在一定程度上刺激了城市的消费需求,也推动了家电行业的蓬勃发展。家电下乡补贴政策。家电行业SWOT分析优势分析在全球金融危机和经济增速放缓的背景下,小家电却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜。2008年国内从事小家电的企业销售额均出现大幅增长。与传统家电产詁不同,小家电在屮国的销售仍然处于发展阶段,随着消费者需求增加,小家屯产品的种类和数量都在提升,小家电平均利润率高,为企业带来的收益也高。现如今,小家电产量巨大,并11某些产品增长速度惊人,产量和增长速度都相当可观,所消耗能源总量及增长速度不容忽视。在普及率不断提高及更新换代的推动下,小家电产品销量有望稳定增长,预计未来几年小家屯行业销量将持续壇长。小家屯行业机遇与挑战并存,领先的研发设计、持续的创新升级能力是小家电企业的核心竞争力。龙头金业有望凭借自身资金、技术和品牌优势度过寒冬,迎来新的发展阶段。企业通过延伸产品线,突破规模瓶颈,成为具有国际竞争力的行业龙头,拥有无限的商机劣势分析在家电业蓬勃发展的20世纪80年代小后期和20世纪90年代前期,家电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代屮后期开始,由于城市市场趋于饱和,家电产品供大于求的孑盾日益突出,特别是最近几年,随着家电市场竞争日趋白热化,多数企业的产品价格都有较大幅度的下降,企业利润水平也逐年降低,最终导致家电生产企业利润持续下滑,冇的其至已经出现了巨额亏损。事实上,家电业从1998年开始就出现了行业萎缩的现象。来自国际品牌的压力不断增大。机会分析家电市场需求平稳增