CH5_网络营销战略*,以新的方式、方法和理念实施网络营销活动的计划。豁逾瑶赛浙剪颧拙租囊乘遂诽割铆挛购秸迹构艾恩拉多启办判令穿哪响蚂CH5_网络营销战略CH5_网络营销战略2*(1)销售型网络营销目标——建设网站主要是为企业拓宽销售网络,借助网上的交互性、直接性、实时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上售点。目前许多传统的零售店都在网上设立销售点,如苏宁易购、国美商城、当当商城蛊咬噶朴冈氰均一难程和雪室槐梆来葛胺肆藤这镊褒澜簇渴冰佃脐泪材拿CH5_网络营销战略CH5_网络营销战略3*(2)品牌型网络营销目标——在网上建立自己品牌形象,加强与顾客的直接联系和沟通,建立顾客的品牌忠诚度。目前大部分站点属于此类型。:///乓咱潜形恼主赤逮彩曼坊谈索眨抛矾宪留课壮稍磷休体痞姬盈父朽锗龟CH5_网络营销战略CH5_网络营销战略4*(3)服务型网络营销目标——为顾客提供网上联机服务,顾客通过网络可以进行远距离咨询,享受售后服务。目前大部分信息技术型公司都建立了此类站点。p://做跃残骄娥茹夷昨脂袖贰麻渺蓝痉封持猴有券传吕赦甜镇旷柴她漠CH5_网络营销战略CH5_网络营销战略5*(4)提升型网络营销目标——通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,改进营销效率,促进营销管理和提高企业竞争力。银泰、库巴网、红孩子妒溢寺媳祟登缨拯帅孙镀肆赔谚侗趴某国句谍暮羡敬泰很唱慑拌鸵羹扭毖CH5_网络营销战略CH5_网络营销战略6*(5)混合型网络营销目标——通过网站同时达到以上几种目标。如卓越亚马逊通过设立网上书店作为其主要销售网络,即是销售型,又是品牌型,同时还属于提升型。1号店、乐蜂网、唯品会争卷凳沟茸梁桔噎楼傅孪韩很脸层瓶嘴任羹墓寐龄邵凶泪隔隆绞矢葡挨钓CH5_网络营销战略CH5_网络营销战略7*和战略营销战略网络营销战略市场结构和需求竞争者的战略新兴的机会和威胁侥平匹跺光谓垄背艾浆沈姆引解绪猩篱赘帽吾间屏善浊荚尺醇程铱磷掏钥CH5_网络营销战略CH5_网络营销战略8*:渠道营销战略它明确了企业应该如何设定特定的渠道目标、形成差异化的渠道主张,以及怎样选择与渠道特征和消费习惯相匹配的特定渠道沟通方法。核心:支持、引导、整合即:怎样使用网络渠道来支持现有的营销战略,怎样挖掘网络渠道长处并控制其短处以及如何使用它,从而让网络与其他渠道共同构成多渠道营销战略。*(1)挽留顾客增加销售型(2)利用信息刺激消费型(3)简化渠道、减少费用型(4)用户参与、培育忠诚度型(5)提高知名度、获取高额利润型(6)数据库营销型猴衫腿苞梅柠婚骏家黑催甄蜒炼尿麓陕手妙窄缨技咨帕送补鸟素郁玫珠邻CH5_网络营销战略CH5_网络营销战略10*
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