某汽车4s店开业庆典活动策划方案.doc

某汽车4S店开业庆典活动策划书策划人:第四小组组成员:王锁魏彩曹亚南邱子琪王同伟张春燕2012-6-12目录一、前言…………………………………………………………………………1二、活动主题…………………………………………………………………1三、活动目的…………………………………………………………………1四、前期宣传……………………………………………………………………..1五、广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典……………………………………..5六、“重走百年路”斯柯达全城巡游活动……………………………………...6七、“布拉格之春”广场活动1.“布拉格之春”文化之旅………………………………………………..……………………………………………………….,试乘试驾……………………………………………….....…………………………………….8八、经费预算…………………………………………………………………...8一、前言斯柯达(Skoda)作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2006年成功登陆中国市场,,标志着又一国际化品牌进入广州汽车消费市场,、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达,秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点,并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合,也正是这些理念,使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。二、活动主题感悟恒久魅力品味百年经典三、活动目的1、庆祝广州斯柯达汽车4S店开业。2、推广品牌知名度。3、突出品牌卖点,清晰市场定位。四、前期宣传:由于斯柯达自身优势明显,产品性能和质量毋庸质疑,市场渠道和售后服务也相当完备,不足之处在于品牌知名度低,在目前尚无市场占有率的情况下,品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。因此,本次广州斯柯达汽车4S店开业的重点,重点在品牌宣传和推广。所以,我们会在庆典开始前半个月或一个月开始广告宣传,在电视媒体,报刊杂志上,网络,报纸,娱乐节目上进行活动宣传,以期待调动大众关注力,为开业庆典活动造势,以赢得更多关注度和影响力,扩大知名度。也期待在活动当天有更大影响力和轰动性。为扩大活动影响力,可提前一月,通过网络海选的形式征集作品,对优秀作品或演员给予评奖。我们把重点放在了活动当天的策划活动上和策划流程上,前期的广告宣传在这里就不做重点介绍了。五、广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典活动主题一:“感悟恒久魅力品味百年经典“广州斯柯达汽车4S店开业庆典活动目的一:体现企业的风范与实力。昭示企业的成功开业,一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。扩大企业知名度和品牌知名度。给本企业员工树立自信,坚定信心。邀请人员:斯柯达公司、广州市政府、外汽集团、广州4S店等各级领导汽车、文化界专业人士新闻媒体同行业汽车经销商客户代表,特殊人物或社会公众代表知名人士等活动时间:X时间活动地点:广州斯柯达汽车4S店工作安排:成立专门的筹备小组组织机构,实行组长负责制责任分工到人,主要负责现场的应变与活动控制与前期的筹备工作,也可实行倒计时工作制。(一)前期准备阶段:(提前20天完成)1、制定详细活动方案,并上报上级