哈利·波特曲终人散魔法还能施多久?2011年07月15日华纳兄弟公司(WarnerBros.)出品的《哈利?波特》系列电影终结篇今日上映。几周以来,该片宣传海报打出“一切都将结束”的宣传词,力图制造出好莱坞史上最赚钱的电影之一即将终结这样一种局面来吸引观众。但对华纳兄弟来说,目前的任务却相反:即使哈利?波特系列电影就此终结,也要确保哈利?波特相关业务不会结束。这将需要施些魔法。过去十年间,时代华纳公司(TimeWarnerInc.)旗下的华纳兄弟将罗琳()的畅销书变成了横跨电子游戏、玩具、主题公园等多个领域的一项产业。这是一部为华纳及其合作伙伴创造近200亿美元零售额并为华纳盈利10亿美元的商业机器,它也成为现代好莱坞最有价值的电影系列之一。本周接受采访时,华纳高管简单讲述了他们希望在《哈利?波特》终结篇结束后如何维持哈利?波特相关业务的计划,其中包括可能会在全球增建哈利?波特主题公园,以及对哈利?波特相关在线业务和电子游戏投入新的资金。华纳兄弟希望,这个小魔法师带给它的滚滚财源可以延续到遥远的未来,而不会像其他许多电影一样,一旦从影院谢幕,其带动起来的产业链就逐渐销声匿迹。华纳兄弟的董事长兼首席执行长梅耶尔(BarryMeyer)说,我们显然认为波特是一棵常青的摇钱树,不会随着电影系列的结束而消失。不过,华纳兄弟试图在最后一部影片结束后继续经营相关业务的做法面临风险。哈利?波特这项产业取得成功的一个原因在于,华纳兄弟和罗琳对哈利?波特故事和书中角色的使用有着严格控制。在华纳试图将这个品牌延展至主题公园等新业务之际,它需要平衡好对商业成功的渴望和故事本身完整性之间的关系。公司高管承认,他们不知道罗琳是否会再写一本《哈利?波特》系列小说。华纳兄弟影业集团的总裁罗宾诺夫(JeffRobinov)说,我和你一样搞不明白,如果罗琳不再写《哈利?波特》系列小说,那么就不会再有新的《哈利?波特》电影。品牌咨询公司LandorAssociates的董事总经理亚当森(AllenAdamson)说,没有新的《哈利?波特》小说和电影来延展情节,这个品牌可能就会过时。他说,小说很多方面都是永不过时的,但在如何保持它的相关性和新鲜度方面存在挑战;不是一年后,不是三年后,而是五年后、十年后。对于《哈利?波特》相关素材的新来源,华纳兄弟特别关注两本书:罗琳2001年与《哈利?波特》系列小说一同出版的小说《神奇野兽及如何找到它们》(FantasticBeastsandWheretoFindThem),以及同年出版的《神奇的魁地奇球》(QuidditchThroughtheAges)。尽管公司高管们未详述具体计划,但华纳兄弟拥有这两本书的视听作品改编权,书里充斥着与哈利?波特有关的动物和游戏。明年4月,该公司计划将拍摄这八部电影的伦敦摄影棚改建为一个博物馆式的旅游景点。其他计划还包括即将发行《哈利?波特》第七部的3D家庭版,该片之前在影院放映的都是2D版。华纳兄弟说,其目的是让与哈利?波特有关的各种活动互相支持,为华纳兄弟及其合作伙伴创造一个良性循环:小说为电影带来上座率,电影为主题公园和特许商品店带来人流,从而进一步推动书籍销售。华纳兄弟的高管们说,如果成功的话,罗琳和索尼公司(SonyCorp.)开发的新网站Pottermore可能会保持读者对哈利?波特故
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