联想电脑促销策划书.doc前言2008年1月31"1,联想集团面向全球推出消费PC品牌Idea、IdcaPad定位于个性时尚消费用户,与当代年轻人崇尚个性与时尚的价值观不谋而合!为此我们以辽阳计算机市场为目标市场,以2009年迎新年为机会,IdeaPadY4030作为先驱,制定迎新年联想电脑促销策划,扩大联想电脑在辽阳的山场销售,并树立起联想良好的企业形象。在促销策划书中,针对IdeaPad的上市促销背景做了介绍,同时进行了该机的市场现状描述,在对辽阳的地区消费行为做抽样调查的基础,进行了SWOT分析,发现机会分析存在问题,制定了切实可行的促销策划方案提升联想电脑的知名度和美誉度,达到提髙联想电脑系列产品的销量的营销忖标。为达到迎新年IdeaPad系列产品的促销冃标,进行了周密的营销组合分析,并以“关爱学子、关爱人才"为主体策划迎新年购机优惠促销活动。通过迎新年联想联想电脑的促销活动主要达到如下H的:,提升联想电脑产品的知名度和美誉度,激发消费者的购买欲望。提高销售额。,带动联想系列产品的销售,提高联想电脑产品的市场占有率和竞争力。,培养联想电脑忠诚顾客和培育联想电脑潜在顾客。达到促俏活动现场,给消费者带來强烈震撼。1目录一、联想IdeaPad促销策划目的 3二、笔记本市场状况分析 3 (-)辽阳地区环境分析 3(二)产品分析 3(三) 竞争分析 5(四)消费者分析 7三、市场机会与问题分析(IdeaPadY430SWOT分析) 10(—)溜(S) 10(-)劣势(W) 11(三)环境机会(O) 12(四) 环境威胁(T) 12川、确定IdeaPadY430促销方案 14五、预算 16六、进度安排 错误!未定义书签。七、人员分配 17附录 ……172一、联想IdeaPad促销策划目的通过迎新年联想联想电脑的促销活动主要达到如下忖的:1•通过联想电脑终端现场演示,提升联想电脑产品的知名度和美誉度,激发消费者的购买欲望。提高销售额。,带动联想系列产品的销售,提高联想电脑产品的由场占有率和竞争力。,培养联想屯脑忠诚顾客和培育联想电脑潜在顾客。达到促俏活动现场,给消费者带來强烈震撼。二、笔记本市场状况分析(一)辽阳地区环境分析辽阳市位于辽宁省中部,地理位置优越,口热资源十分丰富,工农业发展迅速,基础设施发达,人口190多万人,生活质量水平较高o2008年实现地区生产总值640亿元,地区财政收入56亿元,实现消费品零售总额170亿元,,,增长18,城乡居民收入增加,其屮城镇居民人均可支配收入为14568元,农村居民人均纯收入为7076元。辽阳地区经济迅速发展,社会文化丰富多彩,治安稳定,人民安居乐业,为辽阳地区的经济可持续发展提供了良好环境。(二)产品分析联想推出IdeaPad品牌笔记本电脑以时尚动感的设计、尖端科技的娱乐应用设计,以及体贴入微的人性关怀设计。创造三维体验设计的时尚娱乐精品带来全方位的娱圧应用体验,其包含S、Y和U三个系列,S取SOHO的意思,引中为时尚,白领和现代。Y系列主打娱乐。U系列是高端机型。其屮Y430的定位是经典设计。A、Y430整体配置及突出特征针对追求娱乐用户
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