台历宝宝大赛方案.doc

首届2016年年历宝宝大赛活动冠名方案活动名称:XXXX杯——2016年历宝宝大赛活动时间:11月上旬-12月活动平台:XX微信公众号参与对象:0-6周岁的婴幼儿(家长为社会消费主流群体,对消费市场具有引导作用)参与人数:适龄婴幼儿,XX城区及乡镇适龄宝宝约有20000名,信息覆整个城区及乡镇。主办单位:XXX承办单位:XXX一、活动背景1、越来越多的年轻父母们希望自己的孩子能够有更多的展示机会、show的时间,通过朋友圈、QQ空间的各种展示,都能表现出来他们的张扬自我的心理,并渴望自己的孩子获得别人的夸赞和好评,这样的心态也同时促进了朋友圈和QQ空间传播方式的迅速发展。本次活动只要报名均可参加,年龄跨度大,0-6岁包括了近几年的所有宝宝,范围非常广泛;3、我县多家幼儿园期望与本单位合作,举办更多的活动,丰富孩子们的生活,增加孩子们的优越感和荣誉感;4、从市场调查来看,我县多家与儿童有关的单位、企业、门店等,但都尚未形成统一的市场,没有形成较大的影响力,通过活动亦可增加其产品或品牌的影响力和知名度;5、在县级市相对封闭的环境,老百姓选择购买时倾向于经常出现的品牌。本次活动将从线上、线下、传媒各个渠道进行活动和商家赞助曝光。二、活动介绍:1、活动组织我县0-6岁儿童参与此次大赛,大赛通过“XX”官方微信公众号进行投票,最终评选出12名幼儿“年历宝宝”作为企业形象代言人和50位封底“年历宝宝”。2、投票结束后,组织前12名幼儿宝宝拍摄照片,作为企业形象代言人用于印刷2016年台历。另50名作为台历“封底宝宝”,照片由宝宝家长提供。三、活动分析:具调查其他地区本次活动,结果着实令人震撼:池州在线通过宝宝大赛成功的拉动了11万网民参与,胶东在线通过宝宝活动拉动了32万网民参与;武汉仅仅宝宝报名人数就突破16000组,由投票带来的访问浏览量,突破1000万次;池州市区22万人口基数,11万人参与宝宝活动投票,可见一斑!爷爷奶奶爸爸妈妈对自己不舍得花钱,但是对于宝宝都舍得花钱,每个中国人都认为自己的宝宝是最好的,所以这种情感驱动在小县城的熟人圈里会产生裂变式的传播。投票活动的影响力,就是如此显而易见!四、日程安排1、海选(3-5天):走进城区各幼儿园及部分镇街中心幼儿园,现场进行选拔。入选的幼儿须提供照片,供主办方制作微信投票使用。同时开放个人报名平台(qq、微信、电话等)2、投票阶段(15天):通过微信投票选取年历宝宝。(投票阶段同样可以报名)3、拍摄照片(2-3天):组织13名宝宝拍摄年历照片。4、制作年历(15-20天):分别设计、制作2016年挂历和台历。12月前视情组织2016“年历宝宝”大赛颁奖晚会。五、活动亮点:1、规模大本次活动是我县举办的第一场全民参与宝宝类大型的网络投票活动,合作单位覆盖城区及周边乡镇多家幼儿园。2、参与人数多参与对象不仅仅包括幼儿园的宝宝,还包括0--6周岁适龄婴幼儿约20000名;覆盖家庭数超过50000余户。3、参与方式简单只需要关注“XX”微信公众号,进入报名界面上传照片填写报名信息或直接发送照片+基本信息到微信公众号即可报名参加。无论