鸿贸装修公司推广策划书.doc

鸿贸装修公司推广策划书.doc:..《鸿贸装修公司推广策划书》班级:营销111姓名:张玷学号:1104002064一、 广告分析1、 消费人群分析工作太忙,把时间耗费在盯着装修上是最奢侈的,冇这时间还不如多谈两比单了呢!买材料、看图纸、盯现场,我不是专业人士,这对我来说太痛苦太无奈了!钱该省还得省,可家对我的意义更彖是一个港湾,要舒适、时尚、环保、个性…鱼与熊掌呀!这是现代口领的普遍心理。最终表现:省时、省事、省力、省钱、省心。2、 市场分析Alice们一直都在寻找这样一个公司:诚信一最基本的条件,不能欺骗顾客周到一最好替我把所有的细节都想到安心一建材选低碳环保的吧…合理一别以次充好,价格要合理效率一别耽误了工期,按合同要求完工维护一真出了质量问题,要诚心解决由此可知,大众需要的是一个能让人放心的品牌家装…那么,如何做到让消费者放心品牌家装?二、 广告策略1、 族群定位引入主人翁,年轻时尚白领Alice对装修束手无策…那么,更多的Alice呢?这是一群口领精英,他们想要一个舒适的家,但是他们不懂装修,也没时间去装修他们认为把吋间耗费在此太奢侈了•••他们是谁?2、 宣传策略以一个故事的方式讲述主人公寻求装修的艰辛三、 广告策划这一切策划來口一个故事:Alice是个外资企业白领,年轻貌美,冇着大多数成功女性的小资情调。最近,她完成了一笔大单子,丰厚的提成让她终于在某小区买到一套品质住宅。于是,她有了幸福的烦恼……“我耍装修…”Alice很郁闷,按照生活习惯,她在“百度”里搜索了一个关键词一“新房怎么装修”更郁闷的事情发生了,“家装、家装公司、怎么家装好…”一系列的广告让不懂装修的她彻底迷茫了。“我的小窝该怎么办?Alice问朋友,问网友,与一家家装修公司而谈,设计、施工、材料、价格,这一切的一切让Alice烦不胜烦,精明的她更识破了一个个陷阱…“听说装修材料不达标会对身体造成危害?”…“装修公司给的价格真的没坑我吗?”…“施工队会不会偷工减料?我哪有时间去盯着工程进度啊?”…这个故事仅仅发生在Alice身上吗?让我们看看周围…快速的生活节奏、繁忙的工作、对装修的一知半解,这-•切因索决定了Alice不是个案众多的Alice们需要一个真止能让他们解放的家装公司我们向Alice推荐了你一鸿贸装饰公司…Alice-直在与家装公司过招,很累!多亏了她的精明,发现了一个乂一个陷阱。某天,Alice很生气,后果很严重,她一气之下在报纸上花了2000元做了一个广告——个人家装招标广告。“我为什么要被动的选择家装公司呢?为什么不能让家装來找我?为什么不能真实报价,透明化,让我不用这么累呢?”三天后,Alice火了在网络中“火”了,网