佳能相机广告调研策划书.doc

佳能相机广告调研策划书班级:09级广告2班姓名:李慧学号:0969128229研究背景研究目的研究内容研究范围研究对象研究、资料收集、整理方法费用预算研究背景(一)市场分析 1、最初的尝试 IXUS是佳能一个历史相当悠久的子品牌,早在1996年,佳能就推出了基于APS(AdvancePhotoSystem)胶卷的IXUS系列数码相机。不过仍然接纳银盐感光质料的APS技术被时间证明是相机数码化过程中一个失败的尝试,最终,可重复施用的长命命半导体感光元件一统江湖,APS被扫入历史文物堆。但IXUS的设计理念——“更小巧的体积,更简洁的操作”却被保存下来并沿用直到现在。 2.、DIGITALIXUS的登场。 2000年,APS败局已定。佳能开始了IXUS系列在数码化标的目的的尝试。5月,佳能推出了DIGITALIXUS。它接纳了1/,D感光元件,无上分辨率1600×1200,背面有一块液态晶体屏,伸缩非球面镜头,施用CF卡存储,不锈钢外壳磨砂表面。其后IXUS卡片机拥有的绝大部分流行元素都能在DIGITALIXUS上找到影子。这个型号全球一共卖出了80万台。 2000年推出的IXUS300和2002年的IXUS330是最初的DIGITALIXUS改进版本。外形略微有所不同,镜头升级到3倍光学变焦,手动功能改全自动。 3、精巧与高像素的初步争斗 2003年10月,佳能发布了IXUS的i系列第一款,这个子系列表现了对时尚和精巧的极致追求,该机异常轻巧纤薄,,重量仅仅100克。为此佳能不得不在性能上做出重大牺牲。IXUSi接纳了39mm定焦镜头,放弃了旁轴取景模式,只施用液态晶体屏取景。不过IXUSi也增加了拍摄3分钟320×240解析度有声短片的功能 2004年2月发布的三款相机全部有短片拍摄功能。并且在性能上逐级拉开档次。低档的DIGITALIXUSIIs只有2倍光学变焦和300万像素,中档的IXUS430是去年IXUS400的后继,D像素突破(促销产物、主营产物)500万 4、技术的成熟与卡片化的时代进入2004年往后,数码相机的竞争已经开始白热化,在时尚相机的细分市场上,卡西欧的Z系列凭借着超薄身段席卷市场,索尼也推出了T系列加入了战争局势,竞争的重点已经转向外观,而IXUS厚重的体积带来的颓势已经非常明显,虽然推出了IXUSi,但是定焦的缺憾极大地侵害了竞争力,是以佳能也不得不在厚度上为IXUS做了大手术,2004年10月,佳能真正能称为卡片机的IXUS机型终于推出了,这就是IXUS30、IXUS40和IXUS50。IXUS30/40表现了佳能在镜头技术上的创新和突破(促销产物主营产物),它接纳5组6枚的光学布局。这是佳能独有的UA镜头,即超高折射率的玻璃铸磨非球面镜片,焦距相当于35mm胶片机的35-105mm,微距3cm,。在有效的抑制球面像差的同时,还使成为事实了3倍光学变焦镜头的超小型化。镜头技术的突破让这2款相机比IXUS以前的产物在外形上更加纤细轻巧,,重量130g。 IXUS30/40对佳能来说是个新起点,从这两款机型开始,佳能将大量新技术运用到卡片机上。除了新的透镜技术外,。并且接