关于音响的告词.doc

关于音响的广告词篇一:广告音响广告音响什么是广告音响广告音响是指通道音乐、声响的形式刺激受众的听觉、渲染气氛,烘托广告主题的辅助工具。广告音响主要由广告音乐和广告声响构成。广告音响的基本作用是再现和烘托环境气氛,增强广告的真实感和感染力。在电视广告中,由于音响在传递信息或唤起情感方面都远不如画面、广告词和音乐,往往被忽视了。其实准确恰当地运用音响对于广告效果的作用是很大的,广告音响如果运用不当,会影响整则广告的美感和完整性,干扰或分散观众对广告信息的注意力,而忽略广告音响则会使整个广告作品缺乏生机和活力广告音响的特点广告音响作为一种特殊的音响形式,既带有广告的色彩,又带有音响的特征。其传播广告信息的基本特点,在于间接性、依附性和服务性。广告音响的种类 ,指与电视画面同步发生的声响。 ,即声响基本上与画面情节合拍,但对位不一定非常准确。 ,是指用人工方法制造的各种音响。广告音响的要求对于广告音响的要求主要是配合主题、个性鲜明、易懂易记三个方面。(1)配合主题是对广告音响的基本要求。这种要求既强调广告(2)个性鲜明是指广告音响必须是针对特定广告信息,而不是随手拈来,随意选用。(3)易懂易记是指广告音响,尤其是指广告音乐要能够为社会公众所比较容易地理解和记忆。广告音响的选择 。广告歌或以强调品牌为意图,或以提高产品的知名度为目的,或以树立企业形象为主旨,旋律优美活泼,歌词简练通俗,通过对商品或企业形象的描述,赞扬或唤起人们对商品的兴趣,使人们对企业产生好感,以促进商品的销售。日本某研究机构曾专门调查过广告歌的效果,调查结果是: ——对广告歌的爱好度特别强烈; ——经过5年以上,仍能记住某旋律的片段; ——爱好广告歌者以儿童为多; ——调查项目里列举十支最佳广告歌,都是儿童爱唱的; ——接触度(在此指播出次数)与记忆度一致,反复播出的效果极强; ——好感度特别强; ——正在风靡的广告歌,按其类型可分:家庭歌曲型、新式家庭歌曲型、冲击型、印象型、气氛型和旋律型。由此可见,在某些广告中加入广告歌,可能会产生极好的广告效果。 ,活跃广告气氛,增强广告吸引力,还能够协调塑造广告形象。视听广告音乐设定要与产品个性、风格以及广告主题相统一。不同的产品应该有不同个性与风格,视听广告的音乐设定也应该与产品个性与风格、广告主题歌合拍,讲究诉求同位性。现成音乐的采编,重要的是音乐表达的感情色彩与广告渲染的情绪要神似而非名同。在国内市场上,某种牌号或名称,可能会被几十种大小不同、用途各异的商品所选用。一个“天鹅”牌可以是电视机、洗衣机、时装、鸭绒被等等,在各种性质迥异的商品广告中,音乐设计都借用《天鹅湖》中“四小天鹅”舞曲,如果各商品在视听广告播出的时段又比较接近时,每一商品的广告整体效果如何就难以确定了。 、音量和音色等表现形式。根据具体广告的主题表现,突出广告声响。广告音乐是通过其独有的语言去描绘广告信息,创造超乎于客观的气氛,激发听众情绪并引导其进入音乐所创造的意境之中。根据广告产品类别和广告对象的差异,调整广告声响。广告的声响要以广告产品和广告对象为基础,才能达到广告音乐中广告音乐与广告内在目的一致性。根据特定的广告表现采用特殊的声响技术。在广告声响中混响效果运用得好,会起到强化广告意境,增强听众感受性的作用。根据不同的媒体,选择、确定声响在广告音响中的地位。我们知道,广播不是无画面的电视,电视也不是有画面的广播,因而,要根据广播和电视的不同,而做出适合媒介特性的广告声响调整。广告客体广告客体(advertisingobject) 什么是广告客体广告的客体,就是指广告作用的对象,即接收广告信息的受众。广告客体的分类广告客体包括显在消费者和潜在消费者。广告的实际客体与目标客体。从表面上来看,广告通过大众媒介和非大众媒介传播,能够对所有通过媒体接触到广告的媒介受众发生作用,媒介的所有受众都能够成为广告的客体,但是实际上,科学的广告观念,广告目的是针对特定的目标消费者进行诉求,并对他们发生作用,并不是针对所有的人进行的。因此,我们可以把广告的客体分为实际客体和目标客体。 1、广告的实际客体(actualobject),即所谓的通过一种或几种媒介接触到广告的媒介受众。 2、广告的目标客体(targetobject),则是指广告的诉求对象。也就是根据广告的目标要求,来确定广告活动的特定诉求对象。广告客体的三重角色 1)广告的客体是作为社会生活中的人而存在,“社会的人”是广告客体最为基本的角色; 2)广告客体是企业进行市场营销的对象,是产品和服务的消费者,而广告为作为营销组合的要素而存在