第节用品牌说话.pptx

第4章用品牌说话(产品与定位) 实现品牌到名牌的飞跃第4章用品牌说话(产品与定位)第4章产品与定位?中国有句古话,叫“人靠衣装马靠鞍”,所谓“三分长相,七分打扮”。再好的产品如果没有良好包装也是不利于市场销售的。好的产品包装能够高度聚焦消费者的记忆点、注意力、关注力等,激起他们的购买欲望。试想,在如今饮料种类不计其数,唯有具备一定闪光点的包装才能迅速提高饮料吸引力,准确传达品牌的价值与差异化卖点,最终激发消费者购买商品的动机。?其实,可口可乐从来不是潮文化品牌,而主流前沿文化才是这个经典品牌的恰当标签。如果可口可乐真的正确读懂了中国年轻消费群体的心理,就能挖掘出专属于中国年轻消费群体的“主流、前沿、文化、标签”,读懂这四个关键词,新可口可乐才清楚其包装应该有携带什么文化、什么中国梦,才能与中国年轻消费群体形成再次互动。第4章产品与定位?专属于中国年轻消费群体的“主流、前沿、文化、标签”,读懂这四个关键词,新可口可乐才清楚其包装应该有携带什么文化、什么中国梦,才能与中国年轻消费群体形成再次互动。第4章产品与定位1、产品包装是对产品进行装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎等处理。包装产品就是在“美化”产品。 给产品披上美丽的外衣1、产品包装是对产品进行装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎等处理。但是产品包装对于现代企业而言是一种重要营销手段、名牌战略,包装在企业的营销谋略中已经具有重要地位了。2、产品包装的意义①保护商品,便于储运②加深印象③ 给产品披上美丽的外衣例如2013年,香奈儿推出了以玛丽莲·梦露为主体的5号香水香奈儿的成功之处在于:●香奈儿5号香水最大特色就在于其不试图重现鲜花的香味的目标,这也是其独霸香水界几近百年的独家秘笈。更令人称赞的是香奈尔5号包装大胆地使用了银色包装,极其高雅大方,彰显不凡品质。●香奈儿5号的包装确实让世界化妆品为之震撼,其包装体现的另类美学观念落实到香奈儿5号的瓶子上的时候,就体现为:如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、干净利落的线条、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上,给人一种无比高贵优雅的感觉。●随着人类对消费品的要求越来越严格,产品除了功能、品质、容量等基本的属性之外,消费者也越来越重视色彩、包装、瓶形等方面特性。香奈儿5号的成功正是考虑到了这些要求,所以才得以获得长久的产品寿命。第4章产品与定位(2)产品包装原则?①适用原则?②美观原则?③经济原则?④环保原则?⑤说明原则?⑥?是指在对企业的产品进行开发包装或包装改进前,要依据该企业产品的特色、生产情况等,再结合市场的消费需求,对产品的市场目标、包装方式与档次情况等进行整体性规划的决策活动。产品包装对于营销活动具有重要促进作用,企业不仅要使产品包装能展现产品特色,还要使用包装策略,把包装打造为强有力的营销手段。