电视专业频道品牌化建构初探——以浙江电视台教育科技频道为例.pdf

浙江大学传媒与国际文化学院
硕士学位论文
电视专业频道品牌化建构初探——以浙江电视台教育科技频道
为例
姓名:周芳
申请学位级别:硕士
专业:广播电视艺术学
指导教师:陈晓云;范志忠
20080501
摘要在电视媒体改革和知识经济高速发展的今天,电视业发展也面临着前所未有的机遇与挑战。当今媒体进入影响力竞争时代,而影响力的竞争主要依赖品牌力量。许多电视台在频道专业化背景下走向市场,面对竞争,纷纷选择建构频道品牌化作为前行的必经之路。从某种意义上说,品牌形象的差异正在取代传统产品本身的差异;同样,随着电视业的竞争加剧,其比拼的不仅仅是节目内容,更多的是频道整体实力和品牌形象。电视媒体市场的竞争已经进入了白热化阶段,在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、供求失衡的背景下,各电视频道间的品牌竞争日趋激烈。另一方面,随着社会生活的日益丰富,人们业余生活方式的选择呈多样性趋势,在收视分流的情况下,如何锁住观众的眼球,已成为越来越艰难的事。因此,如何在数千个电视频道中争取到更多的注意力资源,是当下业界、学界关注的焦点。原先只靠台标作为宣传方式已经提襟见肘,实施全面的电视频道品牌化运营至关重要,其目的就在于突出电视频道的特点,并由此进行差异化经营,冲破同质化的围墙。电视频道的品牌建构是一项长期的、系统的、动态的、多阶段的工程,涉及定位、内容、推广、维护等诸多环节并随着生存环境的变化不断调整完善。本文通过品牌概念与内容、品牌特性与意义等学理层面的研究,选取浙江电视台教育科技频道为分析范本,通过解剖一家省级电视台地面频道的实际案例,采用实证研究和理论整理归纳相结合的方法,重点从品牌定位、品牌推广、品牌内容等方面进行专业频道品牌特色之路的探索与思考,力求对专业频道品牌化建构进行较为全面而本土化的解析,发现目前电视媒体暴露出的问题与不足并提出品牌化建设道路中的若干建议,提供一定的借鉴意义。关键词:专业频道品牌化建构品牌竞争本土化特色整合营销传播
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导师躲芦√谚汤⋯⋯虢夕虱芳⋯期:沙脾易月夕日⋯飙沙辟易月弓日】目芳签字日期:≥研妒易月弓日浙江大学研究生学位论文独创性声明学位论文版权使用授权书表或撰写过的研究成果,也不包含为获得逝鎏盘堂或其他教育机构的学位或本学位论文作者完全了解逝鎏盘堂构送交本论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权逝望盘堂本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文有权保留并向国家有关部门或机可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播,可以采用影中作了明确的说明并表示谢意。印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文作者签名:,
致谢时光荏苒,两年求是园的硕士研究生生涯即将划上句点,回想当时进校园的情景还历历在目,真感慨时间就这么匆匆逝去。翻出过往的点滴记忆,会觉得这是一段非常别致的经历,这喔鲂匆獾娜兆樱蜗牒秃顾笥押突缎Γ春和泪水⋯⋯很多若干年后我不敢奢求的字眼都自然而然的出现在了这段时光里,成为我一生的财富,我也就是在这短短的一季收获了丰硕的成长,成为我生命的转折点。这几个月以来,一直在忙于撰写、修改毕业论文,现在终于可以告一段落,一种久违的释然。但每当事情快要终结时,总会有无限的感伤与惆怅在心头,因为曲终意味着人散,就要跟身边朝夕相处的老师和同学说再见了,但是情谊长存回顾在浙大的两年学习生涯,我学到了很多东西,也结交了不少朋友,因此趁这个机会由衷地感谢那些在各方面关心过我帮助过我的老师和朋友们。首先,向陈晓云教授表示衷心的谢意,本文从选题、撰写、修改到定稿,陈老师都给予了悉心的指导,他不仅有着渊博的学识,严谨的治学态度,而且态度和蔼,平易近人,能够师从陈老师,我感到无比的幸运;感谢范志忠教授,我不懂或遇到困难的时候他总是不厌其烦地教导我,不仅是学在心;刘云副教授开阔的视野、谆谆的教导使我受益匪浅;徐群晖副教授一丝不苟的学术态度、对学生宽容的心态让我敬佩不已。其次,要感谢朝夕相处的室友和各位朋友,你们给予我生活中的关心和帮助让我倍感温暖,也让我的研究生生活变得丰富多彩,同时也向你们表示美好的祝愿,道声珍重。最后感谢我的家人,你们无论在精神上还是在生活上都是我的支柱。再次感谢所有帮助过鼓励过我的老师、家人、同学和朋友,你们永远是我不断积极进取的动力源泉恍荒忝桥阄乙煌吖煌沙周芳年掠谡愦笪飨
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