第七章电视节目策划的价值提升一、主题的一元标准与多元诉求?一、电视节目主题的一元标准?在电视节目策划的过程中,主题是栏目策划的重要环节之一。?每一个电视节目的策划都有一个主题或者目标,就是选取新的视角、新的立意,全方位地对报道的题材、内容和形式进行提前谋划,进行开拓发展。?从而挖掘出更加有价值的观点,使节目更加具有观赏性和思想性,让观众了解到更多的资源信息,提高收视率。创新对于这部分电视节目的策划来说,无疑有着牵一发而动全身的独特作用。?《东方时空》栏目下的子栏目《东方之子》。?起初,编辑总是围绕单一的人物进行连续报道。后来,人物报道越多了,真正让人记住一个人物却越来越少。选取什么样的人物、如何报道人物成为栏目组最头疼的问题。为了解决这个问题采取批量“生产”人物,以某一主题贯穿人物的内在联系的方法进行报道,在一个时间内推出几个或者几十个形成系列,造成轰动效应。?纯粹的一元化与固定模式制作的电视节目,已经不适应当前电视市场的受众预期。很多按照惯用模式运作缺少特色,导致节目收视效果也不好。近年来,许多读书类节目关停就是这个原因。?北京电视台的《华夏书苑》;?湖南电视台的《爱晚书亭》;?凤凰卫视中文台的《开卷有益》;?青岛电视台的《一味书屋》;?中央电视台屏的《读书时间》等等。?电视节目除了主题一元化之外,在价值功能上也有一元化的现象。这与中国电视事业与文化产业的属性有关。?,仅仅突出电视栏目的宣传说教功能。?。二、电视节目策划的多元诉求策划是一切电视节目生产和运作实践取得成功的保证,一个好的策划创意,不仅能获得极大的社会价值和审美价值,确保创作活动的成功,而且还为电视节目的生产和运作指明了方向。?电视节目策划的价值诉求主要表现在以下几个方面:?第一,通过电视节目策划,打造一批中国名牌节目、精品节目,从而提升节目的影响力。?在中国电视发展历史中,有些节目堪称中国电视节目大厦的基石,有的甚至是里程碑。?《实话实说》、《东方时空》、《开心辞典》、《新闻调查》,《超级女声》等等。?第二,通过电视节目策划,丰富中国电视节目样式。?第三,策划为电视节目的生产和运作提供了新观念和管理制度。?电视时段社会化、节目制作公司化、节目运作市场化,这些观念在冲击着传统电视节目生产、运作观念和模式的同时,也为电视节目提供了新的思路。?第四,电视节目在规则范围内,不但完成计划任务指标,还用最大可能满足观众的多元化电视接受需求。?,娱乐,文化,科技,资讯,奇观。?,新闻,纪录片,电视剧,电影
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