护肤品市场分析.ppt

护肤品市场环境分析猖磅襟猎幂尚篙望猛遗淹共垛萝状螟乳书屏泥慕豪崎虏刘咱猫柏晤屋漓坪护肤品市场分析护肤品市场分析12006-2010我国护肤品行业资产增长图宏观市场环境分析——经济环境秤茎疽当帛诲掷来握编宰惰讫大狸湿棕星彰矗枝员纵机动赊曾币沮门栏位护肤品市场分析护肤品市场分析2宏观市场环境分析——经济环境优势:·全均递增20%以上,无论发达或欠发达地区均显现为护肤品市场销售的高增长,全均递增15%以上,市场高速增长面在87%以上行业数据显示仅2010年前六个月,,与2009年同期相比増加了22%。·进口护肤品的高档奢侈品税很高,远远高于国产护肤品。因此国产护肤品在价格上有优势。隐忧:我国国内企业规模较小,难与国外企业竞争。目前我国国内护肤品企业仍以中小企业为主,超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、重庆奥妮、上海家化等几家,难以形成有实力的集团竞争力。低水平重复建设、低价恶性竞争,使企业平均产值不足1000万元人民币。静窝尝庐姥范蜂唯弹纯狗着撵精旁肌屑夕取羡桐疽匙馏昔舌开拳嘎盎陕闰护肤品市场分析护肤品市场分析3在关爱自然、低碳生活的大主题下,护肤产品也逐渐回归大自然。伴随着崇尚绿色、回归自然的时代大潮,护肤品领域在历经了化学合成、天然原料提取、生物工程等热潮之后,自然美容这一长期被冷落的领域得到了世界范围的重视。自然美容组方以其天然、复方、经典的特色成为世界品牌护肤品商家瞩目的焦点。特别是亚洲地区国家如日本、韩国,以中草药为配方基础的护肤品成为高品质护肤品的代表之一,“向大自然深呼吸”已经成为这个时代美容护肤的主流。宏观市场环境分析——自然环境贸土摹浩拢舔漱昔睡坦盯阀羌笨鱼茹卉穗助怜佣敷副颐奄斯判堤综味柱溺护肤品市场分析护肤品市场分析4(1)人口总量大(2)年龄结构,15岁至59岁劳动年龄人口占总人口比例达到最高点后转为缓慢下行,劳动力将逐步转变为有限剩余。(3)人口性别性别比,(以女性为100,男性对女性的比例)。宏观市场环境分析——人口环境男性消费市场不能忽略酿讲汪踪吞衬冤惊着漫布递败滑讨助渺恍凝区梳絮多聚柒另裴拥题订邱园护肤品市场分析护肤品市场分析5这说明了国家对护肤品的管理法规更加严格。比如新法规要求护肤品在选择同使用化工原料更注重其纯度,对于原料的提供者化工企业来说,禁用的化工原料的增加对于他们的生产会有不同程度的影响。当对于整个精细化工领域来说,开发新的高效环保产品是必然的趋势!《进出口护肤品监督检验办法》、《护肤品卫生监督条例》、《护肤品卫生规范》《进出口护肤品检验管理规定的(补充规定)等法律法规。宏观市场环境分析——市场的政治、法律背景漠营畜洽杏矫枚昧亨脾诞离咋项邢诫无俊虾朽慈座狙臀疙痒祸甭酞剁崇房护肤品市场分析护肤品市场分析6目前护肤品消费者推崇绿色无添加护肤品,即追求天然无化学剂添加,生产天然、有机和矿物护肤品将成为行业主要发展趋势。而且护肤品不再“重女轻男” ,近几年,很多现代社会的男性已经开始重视起自己的面子问题,越来越多的男性,对自己的皮肤、身材和体味,给予很大的关注和投入。宏观市场环境分析——市场文化环境酚阮盐掐音鱼等燎冀取噬鸟趣会肠敲膏许增输诡财袄讣疏陵党设辩鸽敷屿护肤品市场分析护肤品市场分析7从过去原始的初级的小型家庭生产,逐渐发展成为一门新的专业性的科学技术。正是在这个基础上我国护肤品行业才成为目前我国轻工行业中发展最迅猛,最受广大民众欢迎的诺大行业。例如:钠米技术在护肤品科学研究中的应用始于90年代,随着技术的不断改进,日经摸索出许多方法来提高和增加护肤品活性添加物的功效,保持其稳定和鲜活,并使其顺利渗透到皮肤内层,滋养深层细胞,从而事半功倍地发挥护肤、疗肤功效。如何在天然美容材料中通过技术突破,发掘其新的功效也是发展的一大方向宏观市场环境分析——技术环境家猛溶们甚勿精鸦瑶崩伸梗饱伟蓑拿崭诚焰刷孩刀领亏曾执颜缎凰磷铱剃护肤品市场分析护肤品市场分析8微观市场环境分析拇势瞪项呕概戒范廓锅穷拘沛饺踞傅可拷像蓉花儒沃桂披溢殖会寻移疵吗护肤品市场分析护肤品市场分析9都市女性每年生活总消费和健康美丽总消费对比(亿元)微观市场环境分析——顾客环境争夺女性消费市场是关键!覆馏遭颅鞠钱铀进鞠杰攒肉宿夜靶茁梦减翟支姥减奶虹哀辕褒肿棋饭汛凋护肤品市场分析护肤品市场分析10