斯柯达晶锐车型上市推广.doc

案例:斯柯达晶锐车型上市推广项目名称:“斯柯达晶锐车型上市推广”(嘿FABIA主题CAMPAIGN) 项目时间:20**年*月——*月项目主题:嘿FABIAHey!Fabia! 推广目的:用深度体验/沟通/提升对产品及品牌的认知度项目背景 7月8日,上海大众斯柯达正式推出Fabia晶锐20**年度车型。此次升级上市的Fabia晶锐对原有的晶致版、晶灵版、晶享版三大系列车型进行了梳理和优化,并新增极富运动气息的酷黑版,共推出8款车型。与此同时,Fabia晶锐20**年度车型也对价格体系进行了优化调整,性价比明显提升。由此,这款硬派小车的市场竞争力也进一步彰显。 Fabia晶锐自从上市阶段的“相信生活”主题推广以来,没有举办其他的大型互动沟通活动,借助20**年度车型上市,希望通过一次大型互动,建立与消费者亲密接触的平台,再一次唤起消费者对晶锐的关注,塑造更为清晰的产品形象,给予用户更多玩味,增进品牌的好感度。项目形式 ,改变传统互动网站模式,由2D变成3D。运用互联网最新技术,让受众的体验变得新奇愉快。同时建立消费者认知标志,使Fabia新城成为品牌沟通的落脚地。让消费者可以通过新城获得晶锐最新信息,潜移默化的受到晶锐风格影响。创意支持:酷创新城Campaignsite 酷创活动——“嘿顶一个”以酷创活动——“嘿,顶一个!”作为与用户的深层沟通的切入点,在互动中增进用户对Fabia的关注。通过简单的游戏机制,利用网络的自传播特性,更广泛的获得网民分享价值。创意支持:“嘿,顶一个”活动酷创媒体合作QQ/POCO 充分利用带有娱乐性的主流时尚网站,借助媒体自身互动特性,选择符合晶锐品牌特点的进行合作。采用广大网民最常用的聊天工具,与腾讯QQ合作,制作潮流网络用语,将晶锐车型植入其中,在一系列流行用语前冠以晶锐的元素,用于传播。创意支持:QQ魔法表情设计采用更为直接的视觉吸引力,在时尚类站点POCO发起一场“酷黑DNA影像展”,POCOer用影像唤起心中黑色情节,爱上酷黑、爱上Fabia。整合黑色经典回顾、活动优秀作品、全新Fabia介绍等内容制作电子杂志专刊,并随8月底《POCOZINE》发行推广。酷创手机游戏Mobilegame