大广赛策划书大广赛策划书篇一:大广赛获奖名单第四届全面商业类)大广赛策划书篇二:2008年武当山策划案(第三届大广赛作品)目录一、内容提要…………………………………………………………….2二、市场分析…………………………………………………………….3(一)(二)(三)(四)(五)宏观市场分析…………………………………………………………………………...4微观市场分析…………………………………………………………………………...5消费者分析……………………………………………………………………………...5竞争者分析……………………………………………………………………………...6武当山风景区SWOT分析……………………………………………………………..8三、营销提案…………………………………………………………...10营销策略一:激情夏日,免费游武当???????????????????????11营销策略二:武当风景遍华夏???????????????????????????????12营销策略三:共享武当盛宴????????????????????????????????14营销策略四:相约七夕相约武当?????????????????????.?15四、创意设计……………(转载于:考试网:大广赛策划书)………………………………………………171、太极灵………………………………………………………………………………………….182、从喧嚣到宁静只要一步……………………………………………………………………….193、沉醉武当相拥和谐…………………………………………………………………………..204、相约七夕相约武当………………………………………………………………………….21五、媒体策略……………………………………………………………221、平面户外广告…………………………………………………………………………………232、平报纸杂志广告…………………………………………………………………………..…253、环保公益事业赞助…………………………………………………………………………….25六费用预算……………………………………………………………..26武当山风景区策划费用支出详细列表………………………………………………………….27七效果预测……………………………………………………………..281、短期效果预测…………………………………………………………………………………292、长期效果预测…………………………………………………………………………………29第一部分内容提要本策划书分为七部分,分别为内容提要,市场分析,营销提案,创意设计,媒体策略,费用预算和效果预算“创新的观点”贯穿整个策划案,以“健康旅游,休闲旅游”为主线,创新武当传扬道教文化,发扬武当武术精神,在形、神上对武当山灵进行包装、宣传,着力宣传武当文化,突显“健康、休闲”的主题。结合旅游者的旅游需要和避开竞争者的锋芒,形成武当山特色的宣传策略。一、以中年旅游市场为主;二、从“青少年学习”“中年休闲”“老年养生”三个方面提出共享武当盛宴;三、兼容整个旅游市场进行宣传,以达到武当山宣传效果最大化,提高知名度的目的。在执行方面,根据策略的需要,采用了多种形式相结合,
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