对大连城市旅游品牌经营管理的思考.pdf

第卷第期乐山师范学院学报
25 6 ,
年月
2010 6 Journal of Leshan Teachers College
对大连城市旅游品牌经营管理的思考
赵志峰
(重庆教育学院旅游系,重庆 400067)
摘要:随着旅游业市场竞争的愈演愈烈,城市间的旅游竞争已经进入品牌竞争的阶段,而如何经营和管理城市旅游
品牌一直是城市旅游品牌保护中的难点本文通过对大连成功注册浪漫之都的现象进行研究,分析了这一具体做法所带
。“”
来的益处及其留给我们的启示
。
关键词:大连;城市旅游品牌;经营管理
中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( )
F590 A 1009-8666 2010 06-0084-04
随着旅游业的飞速发展,旅游目的地的竞争也日益激一城市旅游品牌经营管理的必要性
烈,旅游地品牌形象已经成为旅游地占领市场制高点的关、
键,特别是差异性和垄断性较高的旅游地品牌,已经成为众多的旅游地之所以争夺同一品牌,其原因大致有
各旅游目的地争相抢夺的对象众多的旅游地争抢香格二:首先由于这些地方的某些旅游资源具有相似性,根据
。“
里拉品牌是其最好的注解,云南率先推出梦幻的香格里这些旅游资源开发和设计的城市旅游形象品牌就具有雷
”“
拉,四川随后定位最后的香格里拉,西藏紧跟神秘的同性,尤其是差异性和垄断性较高的城市旅游形象品牌就
”“”“
香格里拉,可谓争夺之激烈,争夺的目的都是希望通过品成为了众多目的地争抢的对象其次,特别是某一品牌的
”。
牌优势扩大影响,占领市场理念已经形成并为广大的旅游者接受,而且能带来可观的
。
大连也同样面临类似的问题在年前后,国内有经济和社会效益,因而成为争抢的对象但如果众多的旅
。 1998 。
个城市号称浪漫之都,大连经过近年的宣传推广游目的地使用同一个或类似的城市旅游品牌,就会造成一
12 “” 4
后,内地大部分城市认可了浪漫之都这个名号是属于大系列的不良后果
“”。
连的,纷纷另辟蹊径,改变自己城市的形象称谓但此时依(一)公地悲剧的产生
。
然有连云港珠海张家港这三个城市使用浪漫之都称国内外区域经济理论常常引用公地悲剧来说明这
、、“”“”
一问题,哈丁在公地的悲剧中设置了这样一个场景:一
号,而且它们把宣传广告打倒了央视,面对这种情况,经过《》
年的努力,大连终于在国家工商总局成功注册了浪漫之群牧民一同在一块公共草场放牧一个牧民想多养一只羊
3 “。
都城市旅游品牌和个类别的浪漫之都系列产品商增加个人收益,虽然他明知草场上羊的数量已经太多了,
” 43 “”
再增加羊的数目,将使草场的质量下降牧民将如何取舍?
标,开创了世界旅旅游史的先河,使大连在法律的保护下。
独享浪漫之都城市旅游品牌的保护一直是公共旅游品如果每人都从自己私利出发,肯定会选择多养羊获取收
“”。
益,因为草场退化的代价由大家负担每一位牧民都如此
牌保护的难点,因为城市品牌注册在国内没有先例,品牌。
保护没有法律依据,得不到我国商标法的保护但经过思考时,公地悲剧就上演了草场持续退化,直至无
《》。“”———
法养羊,最终导致所有牧民破产从经济