2011美年达店内促销活动培训手册.ppt

2011美年达
店内促销活动-培训手册
目录
品牌介绍
店内活动介绍
游戏机的使用和维护说明
促销员要求标准和KPI
促销员标准用语
品牌介绍
一、现代渠道
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Mirinda 美年达
1957年第一瓶美年达在美国诞生,目前在全球提供超过17种口味,已成为世界果味碳酸饮料的领导品牌。因其曾签约加菲猫、蜘蛛侠、多啦A梦等众多世界著名卡通人物,并始终以阳光、积极健康、活力充沛、自由自在的品牌形象示人而成为年轻人中极富号召力的品牌。
品牌定位:那些以乐观、正面的态度尽情享受人生的青少年,总是选择享用美年达,因为美年达不仅给他最棒的水果口味享受,同时带给他们意外的乐趣和欢乐。
快乐搜索一族: 13至19岁年轻男孩女孩,他们精力旺盛,思维活跃,积极向上,率真天性寻找并享受每刻欢乐时光;核心消费群体15-17岁青少年
品牌核心
目标消费群
品牌台基
品牌个性
功能诉求:多种果味选择,鲜艳夺目的色彩,令人兴奋的气泡
情感诉求:有趣、快乐
产品口号:开心果味享不停
核心消费者: 13至19岁年轻男孩女孩,他们精力旺盛,思维活跃,积极向上,率真天性寻找并享受每刻欢乐时光
广泛消费者:13-39岁
电玩和动漫
阳光、积极,活力充沛
自由自在
美年达的品牌定位
海报仅供参考,请使用最新视觉元素
品牌定位金字塔
产品特性
功能性诉求
品牌精髓
情感诉求
大胆的口味(青苹果& 橙), 鲜亮的色彩和许多气泡
感官的愉悦
有感染力的,年轻的,自主的精神
开心果味
期望目标群体:
开心果味享不停
13-19岁的男生和女生
随时随地寻找开心
美年达产品包装
RB1元
SSPET -3元
Single CAN 2-
6CAN 12元

2L/ -6元
活动介绍
一、现代渠道
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活动介绍-商超
主题: 美年达开心果味享不停
目标: 提升消费者饮用频次
主力购买人群: 妈妈(带着小孩),年轻人15-29岁
执行时间: 7月1日-8月14日
促销包装:2L/
活动渠道: SKA,LKA
活动形式: 抽奖,买赠
..购买百事产品满10元,含美年达产品,可在现场玩游戏2次,如果通过考验,更有礼品相送.
..购买百事产品满10元,即可参加抽奖活动,奖品是****
..购买百事产品满10元,即可赠送奖品,奖品是****
覆盖城市: 广州,深圳,佛山,东莞,惠州
豪华版场次安排: 450场,75个门店,6场/门店
游戏机提供数量: 30台(疯狂战锤23台,小鼓王7台)
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游戏道具
一、游戏道具
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