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鸿阳汽车广场
销售精英培训
之
英伦汽车

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王学思
品牌诞生
2006年11月,吉利集团控股英国百年企业—英国锰铜集团,在上海成立合资公司,生产伦敦黑色经典出租车TX4。此次采取中方控股的形式无疑是中国企业实施国际化、全球化的又一次有益的创新,将在中国汽车工业的发展史上留下重要的一页,给吉利汽车带来了全球化的视野。传承了老牌工业国家经典的设计工艺和先进的管理理念,为“英伦汽车”品牌的诞生奠定了坚实的基础。

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2007年,吉利汽车设立360万元专项基金,向全球征集新徽标,共收到来自全球100多个国家和地区的参赛作品12205份,最后评出了金奖标、银奖标。从金奖标、银奖标里面选出了3个徽标LOGO,确定了包括英伦品牌LOGO在内的吉利汽车的三个子品牌LOGO。

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采用中国传统的太极图形状,当中所运用的特征元素分别取材于中英两国文化。英国标志性雕像“不列颠尼亚女神”是英国的化身,反映出英伦品牌的英国历史背景和文化根基;星形图案使人联想到中国国旗上的五星;六段线条源自于吉利集团的六六大顺标志,象征着幸运和财富,也寓意“团队精神、学习精神、创新精神、拼搏精神、实事求是、精益求精”的吉利精神。

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热情的红,浩瀚的蓝,雍容的暗金,智慧的黑,配合以风格经典、流畅自如的“ENGLON”字体,带给人无限的联想空间,英伦品牌美好亲切的气度、英伦经典的魅力跃然而出,体现了英伦品牌不断开拓创新、放眼全球的战略目标。

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外廓为圆形,彰显圆润、和谐,传统与现代相得益彰;整体形象代表东西方文化的完美融合,展现底蕴深厚的文化内涵,传递英伦中西合璧的背景,高贵亲切的气度,源于经典但不止于经典、不断进取的品牌个性。

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品牌释义
英伦,源自于英伦的百年品牌;
融汇了璀璨的全球智慧;
是中英合璧的标志;
是恒久经典的代言;
是亲切柔美的象征;
她没有大多数后起之秀的张扬与高调;
却有着自己独特的稳重与威严,却又绅士般的内敛与优雅;
勇于进取,放眼未来,
立志让世界充满吉利,
这就是英伦!

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品牌诉求
英伦:绅士风度、低调内敛、隽永优雅;
经典:底蕴深厚、精益求精、恒久魅力;
亲切:亲切温馨、美满家庭、安逸生活。

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品牌愿景
传承英伦百年汽车品牌;
融汇英国先进的制造工艺和管理理念;
凝聚勇于拼搏、敢于创新、自强不息的吉利精神;
打造属于中国的经典商务车品牌

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品牌渊源
1919年,罗伯特·博比·琼斯在英国考文垂创立了一家名为Carbodies的汽车车身设计和制造工厂;
1928年,Carbodies凭借其优良的的车身制造工艺,开始为众多著名的汽车厂商打造车身,如汉拔、辛格、戴姆勒、捷豹、福特和劳斯莱斯等;
1948年,Carbodies与Mann&Overton和奥斯汀公司合作第一辆FX3出租车携奥斯汀的车徽成功下线;
1959年,FX4取代FX3,其车身设计有了很大的变化,在随后的几十年里这种车身设计几乎没有变化;
1973年,锰铜集团收购了Carbodies公司,11年后,锰铜集团又收购了Mann&Overton,从而一个全新致力于生产和销售出租车的伦敦出租车的伦敦出租车国际有限公司诞生了,简称"LTI”‘;

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