广告赏析小论文模板.doc

广告赏析小论文广告赏析课程作业平面广告赏析这一案例中,白色的底,鲜红色的图案,使得那一抹鲜红牢牢抓住人的眼球,让人眼前一亮。接着再仔细一看,会发现这一烈焰红唇竟是由内衣所构成的,这里不禁又让人会心一笑,觉得这是一个很好的创意。再仔细看会觉得这嘴唇是微微向上的,也就是说是一个微笑,而后底下一行小字揭示了一切,原来这是会呼吸的内衣!到这里,不由的就体会到了这内衣不一般的舒适与透气。百事可乐广告甲和乙是互相留有珍贵回忆的好朋友,但是她们同时喜欢上了一个男生。甲告白了,却得知那个男生喜欢的是乙。甲生气并带着恨意打了乙一巴掌,一刚想打回过去,却在看到甲非常后悔的表情时,停住了手,并说了句“对不起”。第二天,两人见面时手里都拿着一瓶百事可乐。乙一转身将可乐泼在甲身上,并用手背碰了碰自己昨天被打的脸,表现出恨意。在甲茫然不知所措时,乙却突然笑了,说是开玩笑的。甲带点迷茫也想将可乐泼向乙,却因为之前的摇晃导致可乐在一打开时就直往外冒。乙看着平时沉稳的甲这一手足无措的样子不由笑了出来,甲也跟着笑了。乙晃了晃受理的百事可乐(百事可乐的字样朝向甲),示意甲和她碰杯。最后,两人互相碰了碰手里的百事可乐,喝了口,开心的笑了三、广告创意广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,,给人们深刻的印象;能打破俗套,改变人们对某种产品或品牌的看法;能影响行为,促使消费者去真正购买广告所宣传的产品或是服务。成功的广告创意设计主要有以下要点:①需要广告创作人员发挥天赋,利用积累的实践经验。我们只有积淀更深厚的文化底蕴,积累更广博的知识,提高对生活的洞察力,才能在此基础之上有所创新。②需要广告创作人员摆脱旧的观念,运用联想思维,捕捉灵机一动的思想火花,营造一种引人入胜的意境。③需要使其主题新颖、鲜明,品位高尚,意境深厚,视觉表现及文字表达优良。④需要其表现形式新颖独特,有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。⑤需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。这里我举一个令我印象深刻的例子—麦当劳广告。广告开头的14秒都是婴儿坐在秋千上哭一下,笑一下的画面,可爱的婴儿,一会哭一会笑,让受众很是心疼,到底是什么惹的婴儿哭了呢。之后换面一转,以婴儿的视角揭示悬念,窗外蓝天白云,原来是麦当劳标志的户外广告,之后又是婴儿哭、笑的画面,给予受众回味,最后,出现妈妈,交代了环境,广告标识出现在右下角,给受众一种意犹未尽的感觉。声音,背景音乐是纯钢琴曲,随着婴儿的笑和哭,出现的是快乐和忧伤的不同的乐句,搭配非常合适,最后妈妈出现之后,知道为什么婴儿哭的时候,音乐也随之结束。这个广告,以情感诉求方式,用婴儿做广告,让各个年龄段的受众都喜欢上这则广告,进而喜欢上麦当劳。⑥需要把握新世纪、新经济目标消费群体,注意世界市场高产品的发展趋势。广告创意作为一门性和性高度统一的知识体系,应该树立“科学为始,艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”,是指广告前期的工作,如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘,以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场得来的。所谓“艺术为终”,就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达,这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大,也