新品上市方案.doc

新品上市方案新品上市方案篇一:merceBousteadCollege产品上市推广策划书系别:国际工商管理系班级:市场营销1001小组成员:程卫东高鹏郭喆于静张璐张莎莎白小清指导老师:高学争目录一、前言二、市场背景分析三、现有产品SWOT分析四、新品描述及核心利益分析五、新品上市进度规划六、铺货进度七、促销活动八、宣传活动九、营销费用预算一、前言新产品上市的目的都是为了吸引更多的顾客,为企业打开另一个新市场,扩大企业的市场占有率,从而获得更大的利润。不断的推出新产品创出新意,利用顾客的好奇心抓住顾客,提高顾客的忠诚度。让企业前进的脚步走得快站得稳。二、市场背景分析豆制品一直以来都是我国城乡居民的必需消费品,大豆及豆制品中含有极为丰富的人体必需的营养要素,高端豆制品更是以庞大的市场需求吸引众多生产者加入豆制品加工行列,由于豆制品加工进入门槛很低,因此,目前从事豆制品生产加工的小作坊多达上万家,且大多数散布于城乡郊区、生产环境差、工艺不规范、不合格的豆制产品,严重危害着广大市民的身心健康。三、,不受价格约束;品种多、选择余地大;;口味单一。,(饮食习惯、生活方式、环保、工作压力)、、新品描述及核心利益分析新产品描述:营养,健康,具有独特风味,形状小巧精致。目标消费群:老少皆宜。核心利益分析:豆腐干营养丰富,含有大量蛋白质、脂肪、碳水化合物,还含有钙、磷、铁等多种人体所需的矿物质。高档豆腐干在制作过程中会添加食盐、茴香、花椒、大料、干姜等调料,既香又鲜,久吃不厌,更好地保留食品的营养价值,对于普通店我们以固定的价钱无限的食物供应,而那些专营店的则是固定的价钱有限的食物供应。利用新产品的顾客带动整体的营业利润。五、新品上市进度利用试销的方式对新产品进行不断的改进,各区域的上市时间统一。首先选择具有代表性的一个区域利用两个月来试销新品,根据消费者的不同与建议对新品进行改进,力争新品上市能得到广大消费者的接受与青睐。试销两个月之后就在各个渠道区域的总分店统一上市。上市改进后的新产品。六、铺货进度规划选择具有代表性的区域,再选择该区域里的总店铺进行一个星期的试销,之后再普及该区域所有的分店。两个星期后再在各个区域的总店上市。一个月后力争在各个区域的所有分店进行普及上市。七、促销活动试吃促销:于分店门口摆放新品,吸引顾客试吃,满意的话就可以进去店内购买,不满意的话收集顾客信息,为下次推出更多不同口味满足更多消费者做调查。联合促销:营销策划公司一起开展线上线下优惠活动,。八、活动1、通过电视广告,杂志,报纸等媒体发出宣传新品上市方案篇二:新品上市活动方案八月活动企划方案文案:时光的烘焙,一些微妙的快意,一些细碎的暖意,在成长的世界里蔓延,在地久天长的心念里丰满,在每一个清寂的日子厚积薄发。在浅秋的午后时光里,想你的温语力透纸背;一字一句,读它,微笑,不语……活动目的:1、新品上市,让亮眼的新款吸引顾客并产生购买