沅陵县旅游规划.doc

沅陵县旅游规划《市场营销学》课程考试沅陵县旅游开发市场营销策划方案吉首大学《市场营销学》课程考试沅陵县旅游开发市场营销策划方案2010-2011学年第1学期学院:商学院专业班级:2009级姓名:马吉任学号:200940810672011年1月15日1/32《市场营销学》课程考试沅陵县旅游开发市场营销策划方案目录第一章旅游城市品牌阐释....................31(1旅游城市品牌的分析研究及价值...........31(2旅游城市的概念及内涵...................41(3旅游城市品牌定位.......................41(4旅游城市品牌建设所引发的思考...........51(5旅游城市品牌建设的思路.................6第二章沅陵旅游城市品牌战略设计构想2(1沅陵旅游城市品牌战略设计构想............72(2沅陵旅游开发的优势......................82(3发展劣势................................92(4发展机遇...............................102(5开发面临的挑战..........................11第三章沅陵旅游城市品牌建设的难点和定位3(1缺乏旅游城市品牌的整体意识............................133(3沅陵旅游城市品牌的方向..................13第四章沅陵旅游城市品牌市场规划4(1景区开发市场定位为“历史文化游”..........174(2旅游景区景点的顾客定位分析................174(3主要旅游景点..............................192/32《市场营销学》课程考试沅陵县旅游开发市场营销策划方案第五章沅陵旅游城市品牌的营销方法5(1标语、口号.................................215(2形象广告和公关.............................215(3市民手册...................................225(4旅游服务形象和人员素质......................225(5居民行为形象................................22结束语...........................................22参考文献.........................................233/32《市场营销学》课程考试沅陵县旅游开发市场营销策划方案沅陵县旅游开发市场营销策划方案一、摘要沅陵古为“元陵",元者始也。素有“湘西门户”之称,是秦楚汉战国时期湘西重要的军事、政治、经济、文化中心,物华天宝、人杰地灵,有着浓厚的历史文化沉淀。沅陵拥有以黔中郡古城遗址和龙兴讲寺古文化资源为中心的丰富旅游资源,新世纪,我们更加期待这些跨越千年的、尘封许久的历史。该论题是从促进沅陵历史文化的挖掘、旅游产业的发展,最终带动当地经济的增长为出发点,提出沅陵旅游城市品牌战略设计构想,即把沅陵打造成为一个“古韵水都、休闲沅陵”的现代旅游休闲城市,成为继张家界之后的第二张国际旅游品牌。全文共分为五大部分,第一部分,阐述旅游城市品牌阐释。第二部分,沅陵旅游城市品牌战略设计构想。第三部分,分析沅陵旅游城市品牌建设难点和定位,提出品牌建设的战略构想。第四部分,研究沅陵旅游城市品牌市场推广。第五部分,沅陵旅游城市品牌的营销方法二、内容第一章旅游城市品牌阐释1(1旅游城市品牌的分析研究及价值随着国内外城市的增多和发展,城市之间的竞争越来越激烈,中国城市化的发展趋势表现得十分活跃。而在今天的中国,城市旅游已经4/32《市场营销学》课程考试沅陵县旅游开发市场营销策划方案成为旅游业的支柱,很多城市依托旅游业的发展,并把旅游业的发展作为它们竞争中的必胜之路。城市旅游在增加居民的“幸福指数’’改善人居环境、提升城市核心竞争力等方面的作用更为明显。如2001年是中国的“城市品牌年’’,上海被誉为“东方的夜明珠"等美誉。中国旅游业发展远景目标:改革开放30年,中国旅游业实现了从旅游资源大国到亚洲旅游大国的转变。新世纪前30年,中国将努力实现从亚洲旅游大国向世界旅游强国的历史性跨越。中国政府将努力把旅游业建设成为国民经济中的重要产业。据世界旅游组织预测,到2020年,中国将成为第一大旅游目的地国和第四大客源输出国;到2020年,中国旅游入境人数将达到2(1亿人次;国际旅游外汇收入580亿美元,国内旅游收入2(1万亿人民币,旅游业总收入将超