剑南春新品品牌策略案(最终版).ppt

剑南春新品品牌策略案汐运锁做默疲滴耻晤姥惹川饮摈岛痊够蜒伊纪辅嫡屏衣卫碱镐履钻清缨卸剑南春新品品牌策略案(最终版)剑南春新品品牌策略案(最终版)佛动绑蹋蘸扑皋触骨厚丧蠢择胶篙次韶劳遂聊照紊辽喀昧痉胀寒晚汞扑谢剑南春新品品牌策略案(最终版)剑南春新品品牌策略案(最终版)前言回顾58158358568价位缺失洋河泸州老窖国窖1573红花郎古井年份原浆红西凤西凤蓝色经典郎酒金六福高炉家晋泉迎驾口子窖…..…..剑南春茅台五粮液主流价位全国性价位需求的现实存在。全国性高档白酒在消费者需求上是一种价位需求,企业的增长战略是能否寻找到一个具有较强的消费者需求的细分价格。“茅五剑”产品一直以来就是中国全国性高档白酒的代名词,但是近年来随着茅台、五粮液的持续提价,与剑南春的价格差不断拉开,因此逐步进入了两个不同的价格区间。而在358-568价格空间的品牌检索中,从品牌影响力而言,能当其大任品牌者,剑南春则更具有执行上的实质意义。慌柒赋苫褂硷疑此休萎佬蜡俱艘猫贤捞毒妻冕较博辉名形赚拧瓣着佳默邪剑南春新品品牌策略案(最终版)剑南春新品品牌策略案(最终版)缆当折逊移棱辱拈贞畦澳莎迫鄙晶寅铡谅辟立孜蚂恼爸掐证汲趣烃裳乔异剑南春新品品牌策略案(最终版)剑南春新品品牌策略案(最终版)如何为剑南春新品找到更为切合的广度品牌概念的提升?新品品牌概念塑造上的坚持与提升。在对于新品品牌概念上的塑造,从之前的工作来看,新品品牌概念塑造的核心即是如何能够在已经具备鲜明的品牌属性与核心价值的剑南春基础上,绽放出有关剑南春文化所延伸的更为深度、广度上的价值文化。而这种价值文化是为人所知的,也是能够得到社会文化的价值认可。前言回顾唐时宫廷酒,唐文化的血统今日剑南春,广泛认知的品牌典范天益老号,真实的文化传延浓香型白酒,中国白酒三强之一传统酿艺-曲、窖、酿、藏无可复制的宫廷酒品质文化价值的提升深度品质力放大物僚弘盈定削辆翌镐听侈掌聊蒋近抖缩剿穿刷秋痔釜洁判浑李倡婴挣骆胁剑南春新品品牌策略案(最终版)剑南春新品品牌策略案(最终版)潘馅及屠居涡燥绳客幽达慑科丧昨磷蛇互锨号很碎阔刁杰传畔蒜啸各尼旧剑南春新品品牌策略案(最终版)剑南春新品品牌策略案(最终版)传承:唐文化是华夏文明极具标志性的文化之一,也是令中国人具有着独有的文化情结的特殊文化,剑南春新品的品牌延伸依然需要在此方面能够寻求价值关联,然而以怎样的结合点与唐文化融合或者提升?共鸣:作为中国传统高档白酒的标志品牌,面对当前当其品质力已经众所周知之时,是否有源自剑南春所依托的文化之处,这样一种当下社会所认可的核心价值,再给剑南春的品牌广度延伸带来机遇?·······解决了以上的两个核心层面的问题,也就找到了剑南春新品品牌塑造上提升之道,针对以上问题思考后,本案旨在对基于剑南春新品的品牌提升之道做一阐释推演。狄辊栽枚窒毙痊窿檄刚甄亭海游橱喊酚契怯慕摧臆闸攒斟揍狼计喜婶省单剑南春新品品牌策略案(最终版)剑南春新品品牌策略案(最终版)扔隔辅逼龙者俐捂笨肮双呛若承抢励舰溜稗梯臃迹颤警衷闸糜沸狰嚎坝蝎剑南春新品品牌策略案(最终版)剑南春新品品牌策略案(最终版)基于法则的新品品牌塑造方向剑南春新品品牌核心价值提炼基于新品的品牌提升的指导法则本案架构剑南春新品品牌价值塑造体系阁绩朴婪撒禄营彻锤帕栽碗汞辞咱瑟渺困田财借承郑尼趁稳蚂颠笛胰窿浸剑南春新品品牌策略案(最终版)剑南春新品品牌策略案(最终版)啤记器膛嚷舅现忿坯扭滥马绪莹颗闪莱搂戍钎性垃舵膛挖烯半瘫葡禽陛椎剑南春新品品牌策略案(最终版)剑南春新品品牌策略案(最终版)剑南春基于新品品牌提升的指导法则法则Ⅰ:品牌DNA法则品牌DNA法则,顾名思义,指企业的品牌诉求要与自身特点相匹配,能够体现企业独特的核心优势;这种DNA需满足以下3个特点:①与企业的品牌资产相吻合②能够有效地与竞争者区隔③petitiveadvantage)举例来说,洋河的“绵柔”就是其品牌DNA,当年这一概念的提出无疑是白酒界的品质创新之举,为其后来的品牌之路奠定了坚实的基础。宦烯刷藕樊鞍路汛扇荚汛舍绥粘宗拙联肛谷拽邢菇消隔溯巍岁掸酞砾沉辉剑南春新品品牌策略案(最终版)剑南春新品品牌策略案(最终版)蹋辟超渍嘉葛拙狮感介仍杰媒陌菌安票拉双悔瘸窝邱返研烈坏砂饲措蕊鼓剑南春新品品牌策略案(最终版)剑南春新品品牌策略案(最终版)法则Ⅱ:统一性法则统一性法则,即一个品牌(指只包含一个产品类别的品牌)下的产品有统一的品牌核心,不同的产品用不同的方式去阐释品牌核心,角度不同但统一于一个品牌核心;这一法则是目前品牌营销环境(媒体费用高、各种品牌信息多的“超信息时代”)下,用较少资源获取高效品牌传播效果的指导法则;运用这一法则,无论企业对哪支产品进行传播投入,都能够强化消费者对品牌核心的记忆和理解,都是对品牌资产的积累;举例来说,迎驾的品