加多宝市场营销策略分析.docx

~~摘 要最有价值的东西往往是无形的。对于企业而言,这便意味着品牌。历数全球知名企业,无不是以品牌资产为核心,以资本运作为手段,通过广泛的联合、购并,实现资产的整合,尽可能获取较大的利益。加多宝公司在以无形驾驭有形,以知识驾驭资本,这是品牌经营的最高境界,也是企业经营的最高修炼。加多宝公司虽成功的将王老吉商标推向了世界,但对于香港鸿道集团来说并不是最大的受益者。自 2010 年广药集团收回王老吉商标的那一刻起,鸿道集团的喜悦就被打破了。香港鸿道集团意识到必须运营自己的品牌商标,让其被消费者所认知和认可,从而最大程度上取代消费者心中原有的王老吉品牌,在凉茶的市场占一席之地,最终绝境逢生。。本文将在探讨了品牌文化的构成管理和个性特征、发展方向的基础之上,从加多宝公司的发展现状分析入手,分析加多宝创建品牌过程中值得我们借鉴的地方。关键词:加多宝 品牌文化 营销策略AbstractThe most valuable thing is often invisible. For businesses, thismeans the brand. Many world famous enterprises, and they are brandassets as the core, by means of capital operation, through extensivejoint, merger and acquisition, realize the integration of assets,obtain larger interests as much as possible. JDB group  in intangible control the physical, to control thecapital of knowledge, this is the highest state of brand management,and enterprise management practice. Although pany add muchtreasure ess will wang lao ji brand to the world, but for HongKong hong dao group is not the biggest beneficiaries. Because add thestupa in recent 17 years has been others to be forgotten. Since 2010,when the broad medicine group take wang lao ji trademarks that moment,the joy of hong dao group was broken. Hong Kong hong dao grouprealized that must run their own brand trademark, let its cognitiveand recognized by consumers, to maximum extent, to replace theoriginal wang ji brand consumer heart, in the cool tea market, thedeepest water is the ultimate  : JDB group beverage Co. Ltd;brand culture;marketingstrategy~~~~~目 录一、加多宝营销环境分析........................................ 4(一)外部营销环境分析......................................... ........................................ ........................................ (EFE 评价矩阵)...................... 4(二)内部环境营销分析......................................... .................................................... ........................................ (IFE 评价矩阵).....