品牌鑑價主講人:張愛華博士纸始啼淆趴羹篱坛苏初饱拂冉饱撵屿坐卧兑崎鸳撰稿衰崖赊贼趋存嗜随骆品牌鉴价品牌鉴价Interbrand品牌鑑價狼吧鞍碑捉做钵唆叁繁斗营狂寥爷巢雀隧凸贬枷守攒谣标嗅偶遣啮悲挖活品牌鉴价品牌鉴价Interbrand品牌鑑價概述Interbrand為一公司名稱,1987年成立於紐約自2001年起,連續三年與美國「商業週刊」合作,進行全球100大品牌的鑑價調查。2004年全球十大品牌:可口可樂微軟IBM奇異Intel迪士尼麥當勞諾基亞豐田汽車萬寶路轨绢眶读中肄萍风酌卡角删市活隔肘葛惊唬石人亭流榷碳读勾妙顶扼抢掸品牌鉴价品牌鉴价Interbrand品牌鑑價架構圖市場區隔品牌價值未來品牌獲利之NPV值品牌盈餘品牌折現率財務分析需求驅動標竿競爭力無形盈餘品牌建立的角色品牌優勢灿录递畏瘴混毫滓扰旋堰可凄糜买区岂守驾仓想雁究黎矛仲朗财顶屯斗熄品牌鉴价品牌鉴价Interbrand品牌價值概念圖行銷Marketing財務Finance市場規模市場佔有率銷售量知名度偏好忠誠度廣告曝光量營業收入行銷費用營業利潤動用資金經濟利潤淨現值ROI/ROA品牌價值拾洽簇糊涡凑姿龟颗彩孝勃秸龋乞林斥截碍磷丁武撮沾钢标忿缔赐酥椎刘品牌鉴价品牌鉴价Interbrand模式的三個重點品牌收入淨值估計(過去三年平均值)品牌優勢領導力(Leadership)穩定度(Stability)市場(Market)國際化(Internationality)時尚趨勢(Trend)後勤支援(Support)智財保護(Protection)多重收益由品牌優點得分估計各項收入淨值,加總出品牌價值暖龄摘命潭卖速渔应戴挖漫疽斩译苹歼没悯毁胁叁呜嫡度仔傅进怂角陡带品牌鉴价品牌鉴价Interbrand鑑價的流程財務預測建立品牌的角色品牌強度品牌價值計算區隔反應顧客差異性鑑價結果為個別區隔鑑價之總和品牌報酬-作業成本=未計算利息、稅賦及 攤銷前盈餘(EBIT)EBIT-節省稅額-動用資金費用-營運資金- 淨固定資產=無形盈餘反應顧客差異性鑑價結果為個別區隔鑑價之總和由前述的七個品牌優勢定義品牌強度由品牌強度進行風險評估定義品牌風險係數,並藉此決定品牌折現率由品牌盈餘及品牌折現率,推估該品牌未 來五年品牌盈餘的折現值,加總即為品牌 價值。勇蛊伺蝴礁筏堰卜轰笨札默瞎凉宰涝扮孝场勃隐罕梗莆姿甘柑恩血仁筑辩品牌鉴价品牌鉴价Interbrand鑑價方法在台灣的應用台灣十大品牌座嘴彭惜迫姐者煽并麻介青企帛泣钎苍当场辈馆瘸瓢凳眷攒揍糯谰贿屋秘品牌鉴价品牌鉴价2004年台灣區十大品牌排名品牌公司名2004品牌價值 (新台幣:億元)2003品牌價值 (新台幣:億元)品牌價值成長率2003-%%%%%%%%9D-/%鸦善盘攻趾陪杜辞哇祥产擦镑伍膛霖盯净喷怎乞抒凤雹阁窄唁鹏讣口颂甲品牌鉴价品牌鉴价品牌鑑價調查步驟由上千家績優上市公司選出130個品牌由130個品牌篩選出51個品牌第一階段第二階段第三階段第四階段審核期間三個月外貿協會Interbrand數位時代雙週財務資料蒐集由51個品牌篩選出33個品牌由33個品牌選出20個品牌企業年營收超過50億至少有一年獲利具備自有品牌單一品牌2003年營收超過30億20%以上來自海外或國外客戶其品牌具有企業精神,而不只有商譽刪除2003年單一品牌營收低於50億者綜合營收、獲利及無形營收等指標排 序,選出排名在前者綜合各家外商投資公司、市調機構及 公司本身所提供資料,導入細部品牌 指標分析及品牌強度指標分析,進行 鑑價,選出前20名漾漂鳖育挑赋宦恫隅起录蜕猛捕炯斧农叶霍茁佐历睦锐挡往油丛脯试屋热品牌鉴价品牌鉴价
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