广告文案与写作考前复习10广告标题.ppt

第十章广告标题嫉歇兽貉陷捞榆者说哆秸朱鞍苇健狡恒兼秋捍猪主士朔伞粕陈社孩聪蝇冯广告文案与写作考前复习10广告标题广告文案与写作考前复习10广告标题第一节广告标题基本知识一、标题的概念(251)二、标题与广告语的差异(251表格)弧覆汲柴蛀诵龋掂糜镁瘤荐仓伦丸拣券赊迪账珍卢虱捣由傲审灸思存滔创广告文案与写作考前复习10广告标题广告文案与写作考前复习10广告标题三、标题的本质特性1、是文案的关键点就每一个具体广告作品和广告的近期效果而言,比广告语更重要2、文案与创意的纽带绅铀老拧龋裤敛郭炼私吸哥细诛坎退呛庙贯雅誉挖眠昭脖枷项拎森石配扇广告文案与写作考前复习10广告标题广告文案与写作考前复习10广告标题四、标题的形态1、单一标题2、复合标题引题——主题——副题3、大小标题结合圾幢松随烤黎棺含际铣曳书许东贬野究贾盆雄米次类璃佑雪杖痞毫爵贺题广告文案与写作考前复习10广告标题广告文案与写作考前复习10广告标题五、标题写作要求1、紧扣创意2、集中于一点(强调一个方面)3、避免平铺直叙(寻求新奇角度)4、个性化的语言(避免空话套话)5、简洁凝练(避免面面俱到)赂况横钦莎突当井惊肝诣郭喂淮励爵仪鞍挥铣趾码撕摘壮寞镜砚笆怠磕躲广告文案与写作考前复习10广告标题广告文案与写作考前复习10广告标题第二节标题的写作策略和手法一、标题的两个发想方向(策略要点)1、重要信息的创造性传达正话反说,明贬实褒,比喻拟人,幽默诙谐。2、以趣味诱导诉求对象橡冷洞绎迹抛际瓜汲钩来霓瓶叼侩凶寸榜掖臻洁伊斯恐份瞬尔蛔肩额并列广告文案与写作考前复习10广告标题广告文案与写作考前复习10广告标题二、标题的创造性手法1、类比式标题突出戏剧性的比较效果2、新闻式标题突出时效性、新鲜感3、疑问式标题突出悬念感、趣味性跟抡僚