OPPO-品-牌-营-销-策-略-研-究.docx

OPPO品牌营销策略研究摘要对着我国经济的发展,我国的移动通信市场在发展规模和速度上取得了令人瞩目的成就,中国的手机市场则被国外品牌占据了主导的地位,而在这样的环境下,更需要我们国产手机品牌崛起,OPPO近几年来,飞速发展,占领了手机市场上比较大的一部分份额。OPPO手机以独特的营销方式迅速进入国内手机市场。本文为了达到以下的研究目的:1、了解我国目前的手机行业环境;2、了解OPPO近几年迅速发展起来的原因;3、通过对OPPO手机营销的案例进行分析,指出在营销过程中的不足之处,并且提出相应的解决对策,促进OPPO手机的可持续发展;4、通过研究,不仅指出OPPO手机营销的成功所在,更为其他企业进行营销提供参考建议。本文通过对OPPO手机的品牌营销环境,现有的营销状况,营销策略存在的问题以及解决问题的建议等几部分对OPPO手机品牌营销策略进行了分析。其中对OPPO手机品牌的宣传以及价格定位、明星代言宣传、网上宣传、广告传播、市场竞争情况等方面进行了详细的分析,并对发现的相应问题提出了解决方案,为OPPO公司的进一步发展提供参考,并且对其他企业给与借鉴。关键词OPPO手机;品牌营销;营销策略OPPOBrandMarketingStrategyResearchSummaryOnwithChinaeconomicofdevelopment,municationsmarketindevelopmentscaleandspeedShangmadehaswasattentionofachievements,upyhasledofstatus,andinsuchofenvironmentXia,moreneedwedomesticphonebrandrise,OPPOinrecentyears,rapiddevelopment,:1,andunderstandChinacurrentlyofphoneindustryenvironment;2,andunderstandOPPOinrecentyearsquicklydevelopmentupofreasons;3,andthroughonOPPOphonemarketingofcaseforanalysis,pointedoutthatinmarketingprocessintheofinsufficientofat,andproposedcorrespondingofsolutioncountermeasures,promoteOPPOphoneofsustainabledevelopment;4,andthroughresearch,esswhere,,currentmarketingsituationofmarketingstrategyissuesandproposalsforsolvingtheproblemsections,,onlinepublicity,advertising,petition,andproposedsolutionstotheproblemsfound,pany'sfurtherdevelopment,,Brandmarketing,Strategy目录第一章绪论 7 7 9 9 10 10 11第二章OPPO手机品牌营销环境分析 12OPPO手机外部环境分析 12(PEST分析) 12行业环境分析(五力模型分析) 12oppo企业内部环境分析 15品牌资源分析 15品牌管理能力分析 16品牌营销能力分析 16oppo手机swot分析 17本章小结 19第三章OPPO手机品牌营销现状及存在的问题分析 21oppo公司概况 21oppo手机品牌营销现状 21品牌构成及品牌策略现状 21 23oppo品牌营销方面存在的问题分析 25低端价位手机种类不完善 26产品差异化不明显 26手机市场价格混乱 27手机品牌价值低 27 28第四章OPPO手机品牌营销的对策和建议 29