成龙茅台酒活动创意思路架构.pptx

成龙茅台酒新品上市会暨来宾答谢晚宴活动创意草案呈报单位:普瑞时代(北京)广告有限公司呈报日期:2011年12月29日我们接到一个案子这个案子具有一定得特殊性,因为他有两个特殊的元素:一是国酒茅台、二是巨星成龙;:时尚大气;:体现国际尊荣地位;项目梗概我们要做一到数学题:茅台+成龙=时尚国际我们需要去寻求一个支撑点一个强大的支点:这个支点需要支撑现场、支撑调性、支撑产品;我们需要平衡力一个强大的平衡:需要平衡时尚与衡现场元素与产品及调性;创意思路阐述我们需要一个平台一个合适的平台:让我们去承载、去表现、去感受;创意思路阐述寻找突破口:什么元素她既时尚又国际?元素寻找需求:她不是虚无缥缈的、她是每天存在在你身边的、她是你生活中的一部分、她即真实又虚幻、她常见又不常见、她既能体现得那绿荫场上得激情与魅力吗?足球让世界拉近距离,足球成就了贝克汉姆,贝克汉姆成就了时尚与国际的化身,他的举手投足都充满了国际范和时尚感,足球是最具国际时尚的元素;音乐我觉得音乐是最时尚国际的元素,中国的古典乐、美国乡村民谣、钢琴…无处不飞扬着美妙的音符,她切实存在于我们身边的每一个角落,我觉得音乐是最体现时尚和国际的元素,我爱钢琴的优雅;电影谈到成龙,就不能不想到电影,电影是最具国际影响力的载体,也是成龙将港产影片推向了国际,随着一声“开始”无数精彩的电影一一呈现,看电影,似乎也成了当今时下年轻人的时尚休闲方法;时装维多利亚的秘密的发布会,每一届都是时尚与国际彰显的汇聚的焦点;香奈儿、LV…顶级大牌对时尚的定位精准到位,在国际的影响力毋庸置疑,将他们定义为国际和时尚,我想是在准确无误的了;音符、钢琴的琴键、五线谱…电影的发展、胶片、摄像机…足球的配色、贝克汉姆、红魔军团…维多利亚秘密发布会现场的调性、北京太庙发布会…中国文字、长城、太庙、天坛,故宫…中国中国元素越来越被世界认识和认可,世界也都挂起了中国风的热潮,中国元素也被越来越多的时尚国际大事运用,“中国红”这个名词也越来越被大家认识和接受;;他们…都是知名国际品牌他们…都是各个时尚国际的先锋标识,他们代表的不仅仅是一个简单的商品,他们更多承载的是一个时代;?他们不同:他们都代表不同行业的先驱;?他们相同:他们都是时尚的先锋,他们都以黑白做为体现时尚的代言人;思路道理论证思路结论阐述黑我们的突破口:用色彩元素来诠释因为我们觉得,单一的介质是无法来凸显国酒茅台、巨星成龙这一融合的强大产品特点,我们只有依托一个介质,和承载更多的,能够彰显国际与时尚的元素来进行融合贯穿…我有时会常常叹息因为,每一个人都是这样你看他是彩色的,可是掰开揉碎了,都是真实的黑白每个人都有黑白色在你不经意的时候就突袭你,好像晴朗的天下起了雷阵雨每个人都有黑白色甚至常常会留恋黑白色,像坐在街角的咖啡屋一个人看雨……Dearcat的日记红贴合国际、贴合时尚贴合中国、贴合产品乔布斯的黑色T恤和他的白色苹果缔造了不朽的传奇贝克汉姆将黑西装白衬衣演绎的如此经典香奈儿的首席,他将黑白演绎的如此纯粹思路道理论证音乐摇滚国际小天后艾薇儿、国际功夫巨星成龙、国际知名影星章子怡…国际红毯不乏巨星,不乏黑红经典,不乏黑白时尚思路道理论证茅台的红色历史茅台有着神秘悠远的历史。建国以来,无数次重要大活动,茅台酒都被当作国礼,赠送给外国领导人。自古而今,向往茅台、赞美茅台的文人墨客不计其数。毫不夸张地说,茅台酒的每一个细小的“侧面”都有着丰富的人文历史故事,有着深厚的文化积淀与人文价值。犹如中国发给世界的一张飘香的名片,具象的茅台酒和抽象的“人文”,在以醉人的芳香让世界了解自己的同时,也将中华酒文化的魅力和韵味淋漓尽致地展示给了世界,让其了解了中国、中国文化。成龙的红色励志成龙与姚明,可以说是中国的名片,他们在一定程度和一定侧面上,就是代表着中国;成龙从《红番区》开始,将中国电影走出中国推向世界,他的励志故事,也激励了一代代年轻人,我们提到成龙,除了功夫、电影之外,更重要的还有他的慈善事业,所以,成龙的中国龙的形象也庚深蒂固,所以,成龙绝对是一个时代的楷模和标杆;所以…黑红是时尚国际、产品的代名词思路道理论证来宾签到及进场亮点阐述5视频广告展示茅台成龙酒相关产品广告、产品视频资料、产品开发背景…产品相关资料展示;4立体声扬声装置当来宾用过指纹扫描签到后,扬声装置会现场中英文宣布签到到场来宾的姓名(如NBA现场得分球员播报效果一致)3液晶电视视频显示签到VIP来宾姓名及照片(如:成龙,液晶电视显示器上四角度显示成龙先生的照片、中英文姓名、生平大事记、精彩电影片段…等相关视频资料)1红毯+3D立体画红地毯星光大道+3D立体