不同行业内容的广告文案.doc

本章主要介绍了六种行业的特性,在此基础上阐述了这六种行业广告文案的写作特色及表现规则药品行业药品广告的表现规则与特色,大多数药品广告以药品的有效性、安全性和使用方法为主要诉求点。产品:眠尔灵数数篇数脚篇数羊篇图片来自:<中国广告作品年鉴>,有些药品广告致力于塑造差异化的品牌形象,从而提高竞争力。产品:邦迪图片来自:<国际广告>.,企业的信誉会给消费者以较强的安全感与信赖感。因此,传达企业的信赖感、诚实感的形象与信息也会增加消费者选择时的倾向性。、法规:药品广告是指利用各种媒介或形式发布用于预防、治疗、诊断人的疾病,有目的的调节人的生理机能并规定有适应症、用法和用量的物质,包括中药材、中药饮片、中成药、化学原药以及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等的广告。发布药品广告,应当遵守我国《广告法》、《药品管理法》以有关药品监督管理的规定(1)不准发布广告的药品有:麻醉、精神、毒性、放射性及戒毒药品;治疗肿瘤、艾滋病、改善和治疗性功能障碍的药品;试生产期药品及医院制剂;已被国家及省、自治区、直辖市药品监管部门明令禁止生产、销售、使用的药品。(2)药品广告不得利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为广告内容;不得有"疗效最佳"、"药到病除","根治"、"安全预防"、"安全无副作用"等断言或隐含保证的;不得有"最高技术"、"最高科学"、"最进步制法"、"药之王"等断言;不得表明获奖内容等。(3)1月1日开始实施的处方药与非处方药分类管理,对我国药品行业与药品广告的发布产生了重大影响。其中明确规定:处方药能够在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍,但不得在大众传播媒介发布广告或者以其它方式进行以公众为对象的广告宣传。(4)相关法律法规包括:广告法;药品管理法;药品广告管理办法;处方药与非处方药分类管理办法及配套法规、措施;国内交通卫生检疫条例;广告审查标准;广告管理条例;广告管理条例施行细则等。广告撰文员必须充分了解、掌握药品管理的有关规定,认真研究开发适合非处方药广告的大众传播媒体,以及允许刊登处方药药品广告的专业媒体。只有在遵守相关法律法规的条件下,才能创作出有效的药品广告。金融业金融业的特性金融行业中,与普通消费者生活关系最密切的主要是银行业和保险业。我国最近的一项调查表明,在消费者眼中,银行业早已突破了传统意义上储蓄与赚取利息的形象,服务态度、服务水平和服务项目成为影响人们选择的重要因素。相形之下,对于保险业的理解程度,差强人意。尽管越来越多的人逐渐意识到游离于社会保障体系之外的个人渺小无助,认识到了保险的意义,但当前国内保险业的发展现状仍使大多数消费者心存疑虑。因而,提高保险业的认知程度,改善其整体形象是我国保险业发展的首要任务。(《中国产业名片报告〈之一》)。金融业的服务,主要是为个人或组织提供经济收益与保障,以满足顾客对未来经济保障的需要。因此,诚实可信的企业形象是金融机构的生存之本。此外,增加服务项目,提高服务水平,也是行业内部竞争取胜的重要因素。图片来自:《新世纪广告创意经典》(作品欣赏)美国金融传播协会(FCS)公文箱奖1995年参加决赛的部分作