30 | 商学院· AUG 2015实战商学院BMR圣归来》“高考”首秀,观众是中央美术学院,北京电影学院,中国传媒大学,中国音乐学院等院校专门从事动画、美术、音乐专业的近百名艺术院校师生。6月15日,《大圣归来》亲子点映。6月18日,《大圣归来》上海电影节全国百家媒体看片会。然而截至上映前,包括安德鲁·梅森在内的众多国际专家级点赞评论文章,似乎并没有为《大圣归来》带来太理想的宣传效果。7月10日《大圣归来》周末首映排片率接近10%,三天日均票房3000万。按照电影票房通常的递减速度规律,如果延续这种票房走势,那么《大圣归来》也许真的仅仅是第四个票房破亿的国产动画电影。但是,意外转折点出现在7月12日,当天《大圣归来》突然在朋友圈刷屏,而且不止一次。“视觉志”微信公众号发布的《大圣归来原画手稿流出!太惊艳了!》和“娱乐资本论”微信公众号发出的《曾经命悬一线的<大圣归来>成了电影圈的一次“集体高潮”》,两篇文章以“迅雷不及掩耳盗铃”的姿态,先后刷暴微信朋友圈。一夜之间,本来在业界默默无闻、没什么存在感的团队,本来上映以来中规中矩的《大圣归来》,像孙猴子从石头里蹦出来一样突然口碑爆棚,红遍社交网络。7月13日,《大圣归来》以近4000万的票房首次拿下单日票房冠军,累计票房轻松破亿,更自此拉开票房逆袭的序幕。十天之内一路高歌猛进,票房飙升超过5亿,其爆火的程度,效果堪比在央视投放了亿元广告费。口碑营销背后的玄机对于《大圣归来》能够成功逆袭的原因,业内专家见仁见智,但似乎有一点是共识——运气。在中国资本联盟企业文化研究院副院长唐琬璐看来,就目前中国电影市场而言,偶然性会越来愈小,规律性的作用会越来越大,没有任何成功可以仅仅靠偶然实现。但是唐琬璐仍认为,《大圣归来》的成功逆袭的确包含运气的成分。“《大圣归来》票房的逆转出现在7月13日。”唐琬璐分析说:“7月12日,《小时代4》和《栀子花开》在网络上被爆出偷票房丑闻,先是周杰伦粉丝爆《小时代4》偷《天台爱情》票房,此后有网友爆料《栀子花开》和《小时代》有互相偷票的现象,并一起偷《大圣归来》的票。这样重大的负面新闻一出,影响直接反映在7月13日的票房上。此前包揽票房单日冠亚军的《小时代4》和《栀子花开》当天同时遭遇票房腰斩,《大圣归来》后来居上首次拿下票房单日冠军。”上海壹鲸商务咨询有限公司CEO范怿也表示:“《大圣归来》真正的爆发点在被网友爆出电影被院线压片,被《小时代》偷票房之后。”没有任何影片可以仅靠运气赢得票房,但是《大圣归
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