市场营销案例2020/2/201徐州师范大学外国语学院每个人用一句话表达一下你对这些品牌的感知和认识每年你大概消费其多少2020/2/202徐州师范大学外国语学院案例一可口可乐的本地化营销2020/2/203徐州师范大学外国语学院一、,约翰·,被称为“可口可乐之父”的阿萨·C·,可口可乐一家公司就占了4个品种:可口可乐、健怡可口可乐、芬达和雪碧2020/2/204徐州师范大学外国语学院一、、果汁、运动饮料和茶在内的饮料,占据着全球大约50%,在《财富》世界500强企业排行榜中,,是全世界最值钱的商标2020/2/205徐州师范大学外国语学院二、,可口可乐产品就进人中国市场。,,,中美两国宣布建交的当天,可口可乐宣布重返中国(产品委托寄售),可口可乐美国总部先后向北京、广州等地赠送灌瓶用的生产设备,但条件是必须进口可口可乐公司配方保密的原浆,再用中国的瓶掺水和糖,贴上可口可乐的标志2020/2/206徐州师范大学外国语学院二、,在上海与中方合资成立申美饮料食品有限公司,,可口可乐公司与中国轻工总会、中国粮油食品进出口公司和中国国际信托投资公司三大合作伙伴,以及两家国际合作伙伴嘉里集团和太古集团已在中国合资建立了23个装瓶厂2020/2/207徐州师范大学外国语学院二、在华发展业绩(1)可口可乐在中国投资累计达11亿美元,是仅次于通用、摩托罗拉的美国在华第三大投资商(2)2006年2月21日,据可口可乐公司公布的统计数据显示:根据销量计算,中国已成为可口可乐在美国、墨西哥、巴西之外的第四大市场,而且潜力不容忽视(3)中美联合调查研究:中国经济增加300亿元人民币的产值;;每年向中央和地方税收部门直接或间接的增加利税16亿元人民币2020/2/208徐州师范大学外国语学院三、本地化营销本地化策略核心:“2L3O”:长期(1ongterm)、本地化(1ocal)、信心(Optimism)、机会(Opportunity)、公民责任(Obligation)本土化思想: “Thinklocal,Actlocal”即“本地化思维,本地化营销”2020/2/209徐州师范大学外国语学院三、:(Availability,Affordability,Acceptability), 意思就是要让顾客“买得到”、“买得起”、”乐意买”3P:(Pervasiveness,Pricetovalue,Preference), 即“无处不在’’、“物有所值’’和“首选品牌’’2020/2/2010徐州师范大学外国语学院
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